影响者营销对多样性的需求

2017 年标志着影响者营销的兴起,大大小小的公司都在寻求知名影响者的帮助,以帮助制定战略并更有效地向消费者推广他们的品牌。 有研究报告称,影响者可以产生 960% 的投资回报,可以肯定地说,影响者营销将继续存在。 尽管该行业取得了令人兴奋的增长,但我们仍处于品牌和公司营销策略仍需要多样性的地步。 随着社交媒体和数字广告达到全球规模,对多样性的需求是绝对必要的。 影响者营销的前景 早在 2015 年,Entrepreneur 就编制了一份值得关注的在线营销影响者名单(文章已删除)。 关于这份名单的一件事是,它主要由白人男性组成。 鉴于影响者营销仍处于起步阶段,可以理解的是,作为行业专家的影响者较少。 你会认为 2017 年应该会看到影响者阵容更加多样化。 但不是。 Digital Authority to Relevance 的文章表明,女性和少数族裔的代表在行业内仍然严重不足。 这并不奇怪——因为“影响者场景”中女性和少数族裔的玻璃天花板一直存在。 有偏见的算法 早在 2013 年,《赫芬顿邮报》的一篇文章就强调了 Linkedin 推荐的影响者算法的此类问题。在文章中,Linkedin 表示他们的算法基于来自“影响和推动世界商业对话的地区、部门和文化的关键人物”。 ” 尽管如此,列出的大多数推荐影响者仍然是男性。 很明显,Linkedin 的算法存在性别偏见,《西雅图时报》的一篇报道也证明了这一点。 直到 2016 年,Linkedin 才决定改进其算法,使其在搜索方面更加性别中立,并推荐人们关注。 为什么影响者营销必须改变 社交媒体的出现让更多品牌加入了影响者的行列,以吸引新的受众。 不幸的是,有时营销人员和广告代理商会错过目标,并以一场对其品牌产生相当大反响的活动而告终。 最近的百事可乐广告就是一个这样的例子,他们将肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)置于一则广告中,该广告似乎破坏了巴吞鲁日“黑人的命也是命”抗议活动的重要性。 这显示了百事可乐的营销团队与他们的受众之间的脱节。 肯德尔詹纳百事可乐的广告被广泛批评为轻视社会正义事业的抗议活动后被撤下。 即使您想出了完美的 Instagram 帖子来推广您的品牌,但让错误的影响者来推广它也可能导致灾难性的结果。 随着千禧一代和年轻消费者现在希望他们的广告更加多样化,品牌不能依赖主流的影响者营销策略; 并且必须在他们的数字营销和代表他们的影响者中采用更多样化的方法。 做出重要的改变 大大小小的公司已经开始意识到多元文化营销在他们的品牌中的重要性,并开始将更多的多样性融入他们的营销活动中。 大众零售商塔吉特通过其时尚产品做到了这一点,承认“女性有各种体型、体型和种族”,并且在之前的活动中忽视这些受众是一个巨大的疏忽。 Shade … Read more影响者营销对多样性的需求