如何衡量和提高您在数字营销中的投资回报率

投资回报率或 ROI 是衡量任何业务增长和生存能力的关键但经常被忽视的指标。 虽然衡量在线业务价值的最常见指标是点击次数、浏览量、消息传递和电话,但除非这些行为是根据您的投资回报来衡量的,否则您可能会错过未来的增长,或者更糟糕的是,遭受无法识别的下降. 随着现代数字环境越来越依赖移动搜索和社交媒体互动,企业正在投资旨在提高网站流量、推荐和搜索排名的数字营销服务。 没有这些东西,搜索社区几乎看不到产品或服务。 然而,仅仅拥有所有这些营销渠道并不等于成功。 从业者还需要知道: 哪些营销渠道产生的流量最多 哪些营销渠道产生最多的潜在客户 哪些渠道产生最多的新客户和回头客或推荐人 实施每个营销渠道的成本 在线业务使用的主要营销投资包括搜索引擎优化、网页设计和开发、现场销售漏斗、转换优化、人工智能以及富媒体购买。 这些以及其他类似的营销策略(例如构建高质量反向链接配置文件的复杂性)使企业难以跟踪和监控其在线投资回报率。 事实上,许多企业根本不跟踪他们的投资回报率。 造成这种情况的原因可能有很多,但主要原因似乎是有这么多营销渠道同时运作,跟踪投资回报率变得过于复杂。 了解营销过程中的投资回报率 对于在线营销,您的投资回报是您的各个营销渠道所产生的利润(或亏损)与您在每个渠道上花费的金额相关。 简单来说,当您为您的业务或服务投资数字营销时,您是否物有所值? 投资回报率远非属于会计师领域的指标,它不仅在衡量任何营销渠道的成功方面至关重要,而且还为您未来的营销策略提供信息。 任何 ROI 测量的一个关键因素是实际结果的测量。 例如,根据 Dental Economic’s 之前的研究,美国超过一半的牙科医生没有监控甚至衡量他们的在线营销投资结果,其中四分之一的人承认他们实际上并不知道什么是有效的他们在线,什么不是。 如何计算您的营销投资回报率 如上所述,对于许多人来说,原因是任务的复杂性,因此企业只需将其留给营销机构(或会计师)进行衡量。 但是,了解数字营销过程中的投资回报率对于目标是有意增长的利益相关者来说至关重要。 例子: 如果: 新客户数:10 而如果: 终生新客户价值:$880 而如果: 营销费用为:1,000 美元 结果: 10 位新客户 X $880 = $8,800 $8800 – $1,000 = $7,800 7,800 美元 1,000 美元 = … Read more如何衡量和提高您在数字营销中的投资回报率