SnapChat 如何赚钱?

SnapChat 如何赚钱?


乍一看,消息在特定时期后自毁的想法听起来很糟糕。

这正是 Evan Spiegel 的同学在 2011 年提出 SnapChat 背后的想法时的想法。

快进到 2017 年——Snapchat 的母公司 Snap (Snap Inc.) 于 2017 年 3 月 1 日将其首次公开募股定价为每股 17 美元,该公司计划于 3 月 2 日在纽约证券交易所开始交易, 2017 年。这将使 Snap 的市值接近 240 亿美元,成为自 Facebook 以来最大的美国科技 IPO。

这就引出了我们的下一个问题……这是我们文章的主题……

SnapChat 是如何赚钱的?

快速回答——

  1. 快照广告
  2. 地理过滤器
  3. 赞助镜头滤镜
  4. 发现
  5. 体育伙伴关系

在深入研究之前,我们需要先了解……

什么是 SnapChat 真的?

快聊

要了解 SnapChat 的成功,您必须首先了解该应用程序的功能以及它是如何工作的。

用户可以交换可能包含文本、视频和照片的“快照”或消息。 私人信息一经打开就会自动删除。 另一方面,公共帖子的有效期为 24 小时。

如果您认为这些限制很荒谬,您应该知道视频只能达到 十秒长。 换句话说,SnapChat 要么是一个设计不佳的消息应用程序,要么是其他东西 完全。 但凭借 1.5 亿日活跃用户和 180 亿美元的估计估值,很明显,这种社交媒体热潮绝非如此 设计不佳。

到期日期 – SnapChat 的卖点

SnapChat 背后的辉煌归结为一个简单的理念—— 有些东西在时间限制下更有价值。

为社交内容提供到期日期会增加参与度。 这主要是因为用户可以在有空时捕捉快照以获得排他性。 例如,涉及重大体育赛事的故事获得了很高的参与度,因为体育迷喜欢这种“即时”的感觉。 为了促进公关,公司还提供将观众带到幕后的故事。 一些适当的设置包括启动新办公室、公司郊游或慈善计划。

当然,SnapChat 还捆绑了其他令人兴奋的功能。 除了发送快照的能力外,用户还可以发布故事,这是对关注者可见的精选快照。

为了让快照更有趣,SnapChat 还提供应用幽默叠加的镜头——从皱眉脸到臭名昭著的狗脸滤镜。 这些过滤器有时需要用户采取行动来触发动画,例如扬起眉毛和伸出舌头。 总体而言,镜头为用户提供了发挥创造力和自我表达的渠道,这是每个人都可以欣赏的。

最后,事实证明 SnapChat 的自毁消息非常适合绝对隐私和安全。 在某些方面,如果您担心隐私,发送快照比使用加密消息应用程序要好得多。 一旦快照达到其时间限制,任何未经授权的一方都无法恢复其内容。

由于所有这些原因,对于希望在社交媒体上建立影响力的品牌来说,SnapChat 被证明是一种非常有效的内容分发渠道。 是时候提出百万美元的问题了……

那么 SnapChat 是如何赚钱的呢?

就像 Twitter、Facebook 和 Instagram 等其他社交媒体平台一样,SnapChat 也从中获利 广告。 但由于其独特的功能,该公司正在大赚一笔.

1- 快照广告

Snap Ads 是 SnapChat 广告的基础。 它们通过显示始终与其他快照相关的 10 秒全屏视频广告来工作。 这些广告也是互动的。 出现时,用户可以选择向上滑动以访问更多内容——无论是更长的视频、博客文章还是应用程序安装。

为了提高转化率,该公司与 4C、SocialCode、TubeMogul 和 Adaptly 等公司建立了 SnapChat Partners。 数据显示,明年 SnapChat 的广告收入将达到近 10 亿美元。 根据 eMarketer 的说法,这种爆炸性增长背后的原因之一是该应用程序的巨大受欢迎程度——尤其是在千禧一代和 Z 世代的成员中。

资料来源:eMarketer

尽管 SnapChat 采取了增加广告收入的举措,但有一条他们不会跨越的界限—— 破坏用户的隐私。 这就是为什么该公司确保企业不能向用户的私人消息做广告。

除了 Snap 广告,SnapChat 还利用以下广告收入来源:

2- 地质过滤器

活在当下,生活更有趣

这些是您可以在移动应用商店的 SnapChat 描述中找到的词。 这一切都是为了捕捉瞬间并与您的追随者分享您的体验。

使用地理过滤器, 用户将不再需要手动提供详细信息。 无论他们是在商场、国家活动还是著名的地标,SnapChat 都提供独家过滤器,可为任何快照提供上下文。 他们将不再需要解释他们在哪里,他们在做什么,以及他们为什么在那里。 因此,鼓励他们快速制作用户生成的内容并将其分享给他们的社交圈。

例如,如果用户在麦当劳店内,就会出现薯条和汉堡的叠加。
例如,如果用户在麦当劳店内,就会出现薯条和汉堡的叠加。

SnapChat 如何从该功能中获利? 请记住,该公司不对 Geofilters 的设计收费。 如果您想使用按需 Geofilter,您将不得不自己创建它。 但是,SnapChat 会向您收取两件事的费用:区域的大小和 Geofilter 可用的时间。

首先,SnapChat 对 20,000 平方英尺的覆盖范围收费 5 美元,这是 Geofilter 所需的最小面积。 该区域通常足以容纳中型办公室。 另一方面,Geofilter 的最大可购买面积为 500 万平方英尺,足以覆盖几个街区。

Geofilters 可以在任何地方停留一小时到总共 30 天。 除了大公司,个人还可以为生日和婚礼等活动支付临时 Geofilters。

以下是您可以探索的一些工具和服务,

Geo-Filter.com 提供了创建 SnapChat 地理过滤器的最简单方法。 它也是您创建精美 Geofilter 的工具。 这是来自 Geo-Filter 代表 Danny 的信息,

我们的 Geo-Filter Designer 允许您轻松创建令人惊叹的 Geofilter,可以立即提交给 Snapchat。 地理过滤器非常适合营销材料、婚礼、生日、小型企业等等。

如果你不擅长设计,你总是可以让别人去做。 CustomFilterz 可以成为您的解决方案。 它提供了一个 高度 为用户定制的 Geofilter。 CustomFilterz 的联合创始人 Jason Slater 有一条信息要分享,

对于想要人们共享并适合其品牌的完全自定义地理过滤器的企业,CustomFilterz 是排名第一的地理过滤器设计机构。 我们还为生日派对、婚礼等创建地理过滤器。”

或者,您可以从在线市场寻找专业的 SnapChat 过滤器。 FilterPop 是自定义 SnapChat 过滤器的市场。 您可以找到适用于婚礼、生日等的 Geofilter 设计。 FilterPop 的首席执行官 Alex Kehr 分享了他的公司使命,

我们希望每一个事件和时刻都尽可能令人难忘。 FilterPop 市场将世界上最优秀的设计师与最具创新性的公司和消费者联系起来。 我们帮助人们形成终生难忘的记忆。

3- 赞助镜头滤镜

意识到镜头滤镜对 SnapChat 用户的吸引力,大公司继续推出他们赞助的镜头滤镜。 这些镜头滤镜类似于 Geofilters,因为它们也可能只出现在特定位置。 但是,镜头滤镜比固定 Geofilter 更具交互性和动态性。 为了增加用户的沉浸感,镜头滤镜在激活时还会播放声音片段。

例如,在肯德基吃饭还启用了桑德斯上校的镜头滤镜,将用户自己变成了白鬃上校。 还出现了一个涉及炸鸡腿的特殊动画——提示用户咬一口。

请注意,Geofilters 和赞助的镜头滤镜不仅仅可以改善客户的体验。

想一想——如果你在 Taco Bell 吃饭,你的头突然变成了一个巨大的墨西哥玉米卷壳,你要做的第一件事就是与你的朋友分享。 因此,在 SnapChat 上做广告的品牌可以利用用户生成内容 (UGP) 以及客户的社交媒体影响力来获得曝光率。

顺便说一句,塔可钟将人们的脑袋变成玉米饼的崇高尝试确实获得了巨大的回报。

共有 2.24 亿人与 taco head SnapChat 过滤器进行了交互。 公平地说,希望使用赞助过滤器做广告的品牌必须支付高达 750,000 美元。 相比之下,超级碗 30 秒广告的平均成本高达 500 万美元。 这并不能保证观众在广告期间甚至会注意。

4-发现

使用 SnapChat 时,您可能会注意到向右滑动两次会打开发现提要。 在这里,您可以找到来自 CNN、BuzzFeed、People 和 Cosmopolitan 等出版商的精选快照。 在快照之间还会有一些广告,因此很明显 Discover 正在被货币化。

尽管没有人知道 SnapChat 为 Discover 功能带来了多少收益,但考虑到大约 20 家大牌出版商与该公司合作这一事实,他们应该赚到钱。 在 SnapChat 收入大幅增长期间,该功能也激增。

很可能,SnapChat 和发布商都将分享广告收入。 只是不清楚每一方每笔交易能得到多少。

5- 体育伙伴关系

近年来,SnapChat 与 NHL、NFL 和 MLB 等体育组织合作。 这些组织应该在体育赛事期间利用 Live Stories 来接触社交空间中的更多人。

就像 Discover 一样,目前尚不清楚 SnapChat 通过体育合作赚了多少钱。 但由于该应用程序为年轻而充满激情的观众提供了一条直接的线路,因此各大联盟都在投资建立每周发现频道的交易,例如“MLB 星期三”。

请注意,MLB 早在 2014 年就开始使用 SnapChat。当时,用户必须关注他们的帐户才能查看他们发布的故事。 但是通过合作,可以向所有用户推广实时故事。

在 AdAge.com 较早的一份报告中,Live Story 广告使 SnapChat 的成本在 400,000 美元到 500,000 美元之间,以完全接触公司的用户群。 除了主要的体育组织之外,Live Story 广告合作伙伴也受到 iHeartRadio 和 AEG 等公司的追捧。

最后的话

过去,人们对为什么 SnapChat 的价值如此之高感到困惑,因为它的收入模式并不明确。 这就解释了该公司过去几年影响货币化的举措。

今天,SnapChat 拥有强大的收入模式,可以迎合希望“抓住时机”的公司和个人。 有关如何将 SnapChat 与您的社交媒体营销策略相结合的提示,请查看这些有效的 Snap Chat 营销基本规则。

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