Facebook如何赚钱?

Facebook如何赚钱?


在当今颠覆性技术的世界中,我们已经看到了许多几年前看起来很奇怪的新现象。 优步是一家交通服务公司,没有任何汽车。 Airbnb 是一家住宿租赁服务公司,不拥有任何住宿。

当然,我们拥有最著名的 Facebook 之一。 Facebook 是一个社交内容共享平台,但它不创建自己的任何内容。

那么Facebook是如何赚钱的呢?

以最简单的形式,答案可以总结为一个词:广告。

然而,这个答案可能不会让很多人满意,因为 Facebook 目前的资本总额约为 5430 亿美元。 对于一家只让人们在他们的平台上分享生活更新的公司来说,这是一大笔钱。 相比之下,在全球范围内制造软件和硬件以供销售的微软目前估值约为 6800 亿美元。

让我们快速浏览一下 Facebook 的财务状况

Facebook首席执行官马克扎克伯格曾经说过,

帮助 10 亿人建立联系是一件了不起的事,令人谦卑,也是迄今为止我一生中最引以为豪的事情。

在某种程度上,他是诚实的,但是,帮助这十亿人建立联系帮助他为公司赚到的钱比许多人知道的要多得多。 毕竟他之前也提到过,“建使命与建企业齐头并进”。

如果我们看看 Facebook 的收入来源,只列出了两个要点:

  1. 广告和支付
  2. 其他费用

其中大部分是广告,几乎占公司收入的全部。 事实上,2017 年 Facebook 的广告收入高达 399 亿美元。

资料来源:脸书

由于销售广告,自 2012 年以来,Facebook 一直在赚钱。

从那时起,它的复合年增长率 (CAGR) 约为 59%。 得益于如此健康的增长,公司保持了强劲的现金流,不时用这笔钱收购竞争对手,最终推高了自身的价值。

Facebook 收益继续飙升(来源:Statistica)

这一切如何协同工作

建立使命和建立业务齐头并进——马克·扎克伯格

如前所述,Facebook 的基本前提是允许其用户在社交上分享他们自己的内容。 这可能是他们宠物的照片,甚至是深夜漫谈为什么他们认为他们的邻居是这样一个站得住脚的人,应该被授予诺贝尔奖。 当然,因为 Facebook 是这样一个独立的公司,它慷慨地允许人们免费这样做。

没错,使用 Facebook 的普通消费者无需为这项服务支付任何费用。 您所要做的就是注册一个帐户,然后您就可以尽情分享。

“免费”的问题在于它通常不是。 这是问题所在; 如果您无法识别 Facebook 从中获利的产品,那么要么您就是产品,您生成的信息就是产品,或者两者兼而有之。

你看,Facebook 不卖给你任何东西,因为它把你卖给了它的广告商。

Facebook 上的每日活跃用户数量持续增长(来源:Statistica)

在 2017 年最后一个季度,Facebook 平均每天有 14 亿活跃用户。 截至2017年12月31日,月活跃用户数达到21.3亿,比上年增长14%。

这些数字对 Facebook 广告商来说意义重大。

受众的规模通常决定了 Facebook 等公司可以向广告商收取多少费用。 当然还有其他因素,例如广告类型等,但最终吸引人的是用户群。

Facebook上的赞助帖子

公司一直在寻找扩大潜在市场的方法。 他们花大价钱接触尽可能多的观众,希望能向他们推销一些东西。 由于 Facebook 有如此大量的用户在使用它,这些公司的潜在市场是巨大的。 (如果您经营一家企业,您可能也有兴趣学习如何在 Facebook 上做广告)

然而,如果 Facebook 没有广告收入支撑,它就必须向使用它的人收费。 研究表明,这个金额可能高达每位用户 5 美元,这将导致其失去多达 90% 的用户。

谁在 Facebook 上做广告?

据路透社报道,每月有超过 500 万家企业在 Facebook 上投放广告。 其中不乏大型公司,它们在广告上花费了数十亿美元。 这些是全球知名品牌,例如麦当劳、汇丰银行、雀巢和戴尔。

除了广告,这些公司还向 Facebook 付费,以帮助他们提高商业页面帖子的受欢迎程度和分布。 事实上,他们支付从侧边栏广告到宣传他们的帖子甚至赞助故事的一切费用。

  • 侧边栏广告——这些出现在网站的一侧,成本约为 1-5 美元
  • 赞助故事 – 每次点击大约 50 美分
  • 推广帖子——入门级大约 5 美元,实际成本取决于目标人数

随着 Facebook 上活跃用户数量的增长,其广告收入也在增长。 到目前为止,该公司的运营非常精简,但即便如此,也没有完全满足于现状。

是的,这就是 Facebook 上的我们。

未来的潜在收入来源

技术总是在变化,即使拥有非常成功的商业模式,Facebook 也意识到它并非无法改变。 除了收购一些可能为其核心业务增加价值的潜在竞争对手和公司外,Facebook 还在研究新技术以适应未来发展。

“我们正在研究新的方法,让您的双手进入虚拟现实和增强现实。 戴上这些手套,你可以在虚拟键盘上绘画、打字,甚至像蜘蛛侠一样拍摄网络。” ——马克扎克伯格(来源)

眼裂 – 虚拟现实被吹捧为“下一件大事”,但到目前为止还没有真正起飞。 然而,随着新设备价格的下降,Facebook 的 Oculus Rift VR 设备可能会增加其利润。 一些预测估计,到 2020 年,Oculus 甚至可能占 Facebook 收入的 10%。

脸书手表 – 显然,这家在用户生成内容上蓬勃发展的公司也正在通过制作自己的视频来为自己生成内容。 它还购买了一些体育比赛的转播权,这可能会进一步推动广告收入。

在手机上大放异彩 – 移动渗透率在全球范围内一直在蓬勃发展,并将继续如此。 这也可能增加 Facebook 对全球公司的广告吸引力。

中国 – 尽管这家经济巨头正在与阿里巴巴和腾讯等自己的大型科技公司在全球展开竞争,但该国强大用户群的吸引力已经吸引了 Facebook,它一直在努力进入中国市场。

如果您是投资者,Facebook 是否值得购买?

现在 Facebook 的股价已经很高了,现在跳上股票车有点晚了,但如果你能负担得起,许多分析师认为该公司仍有很大的增长空间。 由于公司强大的商业模式和精明的战略呼吁,它仍然是一个有吸引力的提议。

Facebook 主要专注于他们的南亚业务,到目前为止,印度对他们来说是一件大事。 由于其在该地区的立足点,它具有独特的地位,可以提供许多移动银行和金融领域正在寻求的支付平台。

该公司仍然是社交媒体领域的领导者,并且由于其核心业务,将继续增长。 前面解释的更广泛的收入潜力也可能会增加其数量,截至目前,它的价值相当高。

笔记: 这不是买卖股票的建议。 在做出任何投资决定之前,请咨询您的投资顾问。

结论

对于街上的普通乔来说,你是对 Facebook 利润贡献最大的人,这并不令人震惊。 如果你对马克·扎克伯格的数十亿财富负有部分责任,黑白两色可能会让你有些震惊,但公平地说,该公司一直在为你提供良好的服务,而且没有任何财务成本。

然而,除了您花在查看广告上的时间(或者更糟糕的是,在不知道是广告的情况下查看帖子)之外,这项免费服务还有其他需要考虑的事情。 广告不仅仅是简单地抛弃并希望获得最好的结果。

为确保其客户向正确的人投放广告,Facebook 正在使用您提供给它的信息,例如您的好恶、您的个人信息和您的浏览习惯。 不禁觉得这有点毛骨悚然。

另一方面,Facebook 为小企业提供了在全球范围内竞争的机会,以及一种可扩展的竞争方式。 对于过去完全无法迅速获得广泛认可的公司来说,这是一剂强心针。

技术本身从来没有好坏之分,但它总是归结为它的使用方式。 在您使用免费产品之前,请考虑您可能会提供什么来换取该产品或服务,即使没有资本支出。

生活中没有什么是真正免费的。

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