重新利用旧内容的完整指南

重新利用旧内容的完整指南


作为网站所有者,您的内容是您最大的资产之一。 您可能已经投入了大量时间、精力和金钱来为您的网站和读者开发尽可能好的内容。

当您考虑关键字和竞争对手研究、写作或聘请作家以及创建增值图像时,您的内容可能是您最大的投资之一。 只有从内容中获得尽可能多的里程才有意义。

将内容提升到新水平的一种方法是确保它保持在最前沿,并在最初发布后很长时间内继续吸引注意力。 您可以通过重新利用旧内容来做到这一点。

回收旧内容可以节省多少?

Author Marketing Experts 首席执行官 Penny Sansevieri 说,

实际上很多——我的意思是拥有刚刚过时的精彩内容。 有时更新这些并在“throwback Thursday”运行它们真的很有趣——有时我们可能只是链接到旧帖子(如果它仍然是最新的)作为#throwbackThursday 想法。

——彭妮·桑塞维里

当然,您节省的金额会有所不同,具体取决于成本。 为您工作的作家的技能组合可能差异很大。 您还可以支付范围广泛的费用,从免费的客座博客文章到 100 美元或更多的技术文章。 白皮书和指南的成本更高。

基于 Upwork 前 100 名自由职业者资料的文案写作成本。 平均每小时费率 = 30 美元/小时; 最高 = 200 美元/小时,最低 = 9 美元/月。

让我们从中间的角度来看这个。

假设您有一位作家付费创作内容,该作家有一定的经验,并且该主题不是非常技术性或深入性。 你为这项工作付给他 50 美元/篇。 再加上一些库存图片的成本,每张大约 1.00 美元。 此外,您可能已经在广告上花了一些钱,花了一些时间研究最好的主题和关键词,也许还付了一些钱让编辑把文章打磨到完美。

时间就是金钱

即使您自己完成了所有工作,它仍然具有相同的价值。 当您自己完成所有工作时,您只是花费了时间而不是实际金钱。 人们常说“时间就是金钱”,所以我们将使用这些数字。 假设您对那篇文章的估计成本是 100 美元。

如果您稍后再回收同一件作品,您可以节省 50 美元的写作费、3 美元的图像费和编辑费。 您还可以节省时间,因为这一次您不必做太多的研究。

现在,假设您找到了不止一种方法来重新利用相同的内容。 你刚刚成倍地节省了钱。

如何选择正确的内容来重新利用

谢莉·麦克基弗
莎莉·麦基弗

如果您的博客已经存在了一段时间,您可能需要整理大量旧内容。 可能很难确定首先要重新利用哪些内容。

Red Branch Media 的战略增长经理 Shaley McKeever 在选择重新利用哪些内容时有一些有趣的想法。

“我们最近实施了一种称为历史优化过程的做法。 这一切都是为了获取您旧的、高流量的内容并对其进行更新,以使其保持最新并增加转化率。”

Shaley 继续解释说,他们发现上一年的数百篇博客文章仍然获得高流量。 第一步是识别这些文章并了解哪些仍然相关。

虽然我们知道我们的内容很棒,但我们只是还没有弄清楚有多少旧内容仍然在外面被看到。

1. 分析您网站上的统计数据

确定要重新利用哪些内容的第一步应该是研究您网站的后端分析并找出获得最多流量的内容。 从前一年的文章开始,然后再往回走。 导航到您的控制面板和指标部分,如下图所示。

网络化器
选择 Webalizer FTP 获取站点统计报告。 根据您使用的 cPanel 主题,您的图标可能看起来有些不同。

单击 Webalizer FTP。 您将收到一份报告。 下面是我的一个客户大约四年前在最初几个月开始的网站的屏幕截图。 您可以查看我如何查看整体统计数据,然后单击任何月份以获取更详细的统计数据(稍后会详细介绍)。 我已将域名设为灰色以保护客户的隐私。

webalizer 统计样本
这些是通过 Webalizer 为网站提供的一般统计数据。

接下来,您可以单击任何月份,以获取有关哪些文章仍在获得流量的更详细信息。 出于此分析的目的,您希望从报告中的最近一个月开始,然后返回几个月。 向下滚动到顶部 URL,您会看到哪些页面的点击率最高。

2. 看看谷歌分析

您的下一步应该是查看 Google Analytics。 如果您还没有在 Google 使用网站管理员工具,那么您应该使用。 这些可以为您提供一些有关访问者来自何处以及他们在您网站上的行为的深入信息。

让我们看一下同一客户在同一时间使用全新网站的报告。

谷歌报告
注意跳出率? 哎哟。 不过,随着时间的推移,这很容易解决。

您可以通过运行其他报告进一步细分此信息。 这将帮助您了解哪些内容最受欢迎,并可能帮助您弄清楚为什么没有多少访问者返回。

3. 假装你是竞争对手

以与竞争对手相同的方式搜索您的网站。 用新鲜的眼光看待一切。 例如,您可以前往 SpyFU.com 并输入您的域名。 查看您最受欢迎的页面。 通过结合三个不同的来源,您将捕捉到所有最受欢迎的文章,这些文章至少在读者中有些受欢迎。

4. 对结果进行排序

一旦你有一个强大的文章列表,你可能会考虑重新利用,继续扔掉任何不是常青树的文章。 如果这是一个明年仍然不及时的话题,你现在可能不想打扰它。 修改这些文章也有时间和地点,但现在您将专注于经得起时间考验的常青内容。

试着找出剩下的哪些文章你可以添加一些东西,稍微调整一下,然后转发。

重新利用旧内容的 7 种方法

除了在社交媒体上重新发布或分享之外,还有许多不同的方式可以重新利用旧内容,尽管这些也是至关重要的活动。

1. 写一篇综述

创建类似帖子的摘要并链接回您的旧内容。 您可能已经看到网站使用诸如食谱和装饰技巧之类的东西来做到这一点。

写一些想法:

  • 我们对 ____________ 的 10 条最佳提示
  • 庆祝 __________ 的最佳方式(填写假期)
  • 我们的读者喜欢的关于__________的文章

你明白了。 找出一种方法来收集几篇旧文章并通过新的视角再次分享它们。 这将是一个快速的写作,因为你只需要总结每篇文章,写一个介绍和结束,然后发布。

如果您正在重用旧内容,那么真正重要的一件事是确保您正在更改呈现它的方式并刷新需要刷新的内容,而不仅仅是将其放回原处。

2.制作幻灯片

截取屏幕截图和信息片段并制作幻灯片以放在 SlideShare 上。 这可以帮助您吸引那些可能没有看过您的内容的新读者。

3. 制作视频

您可以通过在初始片段中添加内容来从旧内容中添加一些新内容。

例如,如果您的网站上有一篇关于如何清洁加热和冷却装置上的过滤器的帖子,那么您可能会制作一个视频来实际展示如何操作并参考该文章。 您可以将视频添加到旧帖子中,并将 YouTube 上的上传链接回文章。 这为这两个内容提供了额外的曝光。

了解更多 – 如何在 5 分钟内制作精彩视频

4. 写一本书

ProBlogger 的 Darren Rowse 建议精简内容。

例如,他将自己的“31 天打造更好的博客”系列打包成电子书并出售。 如果您有足够的相关内容,或者已经完成了一个系列,您可以轻松收集此信息,添加一些信息,并从您的旧内容中创建另一个收入流。

了解更多 – 如何自行出版您的书

5. 创建信息图

网络是一种视觉媒体。 这可能就是为什么信息图表如此受欢迎的原因。 如果视觉具有鲜艳的色彩,那么人们阅读它的意愿就会增加 80%。 只需添加一些图表、图像,并将它们与您的文本和一些统计数据联系在一起即可备份。

以易于理解的视觉格式提供复杂信息肯定会吸引可能没有时间阅读深度文章但可以阅读较短内容的新读者。 在您的网站上同时拥有这两种格式很重要。

了解更多——制作信息图的终极指南

6.快速刷新

如果帖子仍然很受欢迎,但您觉得它有点过时,请继续进行一些更新。 添加新的号召性用语或一些更明亮、更好的图像。 快速搜索当前关键字,看看 SEO 是否需要调整。 然后,重新发布旧内容,看看您是否可以重新获得吸引力。

7.创建一系列电子邮件

使用您的旧博客文章创建一系列关于特定主题的电子邮件。 这使您可以完成几件事。 首先,您可以通过收集电子邮件来建立您的邮件列表。 其次,当访问者可能不会日复一日地返回您的网站时,您可以每天推送内容。 你将有一个俘虏观众。

社交媒体和再利用

如今,大多数营销人员都了解开展强大的社交媒体营销活动的重要性。 2017 年在社交媒体广告上花费了超过 320 亿美元。如果你想在网上接触到人们,社交媒体是一个很好的选择。

当然,关于您应该使用哪个社交媒体网络来接触哪个目标人群以及什么时候发布最佳信息,有很多细节可以发挥作用。

您可以通过阅读 KeriLynn Engel 的“您的业务应该使用哪个社交媒体平台?”了解更多关于何时何地的来龙去脉。 和 Luana Spinetti 的分析社交媒体上的用户交互以提高参与度的指南。

当您以任何方式修改帖子时,您应该在社交媒体上向您的追随者大声疾呼。 如果您不分享更改,他们怎么会知道您进行了更改? 这里有一些想法:

  • 再次分享指向您博客文章的链接,并说明您所做的更改或添加的内容。
  • 请关注者对更改发表评论。
  • 如果他们愿意分享您关于重新利用的帖子,请向当前的关注者免费提供该书或系列的副本。
  • 询问追随者他们还想知道什么关于这个话题。 如果它足够受欢迎并且排名仍然很高,那么您可能会写更多关于它的博客文章。

社交媒体是营销和与网站访问者互动的绝佳工具。

您对重新利用旧博客文章的看法

一篇涵盖热门话题的博客文章可以通过多种不同的方式重新利用。 如果这是人们一直感兴趣的主题,那么它更有可能为您的网站提供持续的成功。 这就是为什么专注于回答问题或为读者解决问题的内容总是明智的。

一些简单的调整,例如添加新图像、刷新任何陈旧的内容,甚至增强您的行动号召,都可以使相当成功的内容取得惊人的成功。


TL;博士

使用重新利用该内容的新想法使您的旧内容再次相关。 博主和战略增长经理解释了哪些内容最适合重新利用,并提供今天实施的要点。

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