浅层内容以及对您的博客和写作生涯的影响

浅层内容以及对您的博客和写作生涯的影响


如果互联网有一件事是正确的,那就是它永远在变化。 有时这些变化是好的。 例如,我第一次上网是在 80 年代,当时我还是一名年轻的高中生。 那时,互联网非常基础。 主要是组织和教育机构发布信息。 您还必须了解一些基本的计算机编码才能有效地使用这些第一台家用计算机。 对于我们这些将继续从事作家、编辑和网页设计师职业的人来说,这可能是一个很好的培训。 它迫使我们学习基础知识并从那里开始构建。

内容的兴起

AOL 在我还在上高中的时候就出道了。 那时候是 要上的平台。 有论坛,留言板,新闻项目。 而且,第一次,普通人可以轻松地与其他人联系,在聊天室中在线见面,并在一个地方收集信息和接收电子邮件。 对于那些不精通技术的人来说,这是一个非常简单的所见即所得 (WYSIWYG) 类型的环境。

然后,互联网在整个 90 年代爆炸式增长,并在 2000 年代继续增长。 我已经做了 20 多年的自由撰稿人和编辑,我在那段时间看到的变化有时真的令人难以置信。 当我刚开始写作时,大多数出版商仍然只接受通过蜗牛邮件提交的投稿。 尽管他们中的许多人确实拥有网站,但在线内容还没有像 90 年代后期那样起飞。

然后,突然到处都是内容。 你想知道的任何事情都在网上。 博客成为一件大事,每个人都被他们的互联网冲浪伙伴的沉思所吸引。 事实上,博客变得如此庞大,内容成为王者,以至于写作方式突然发生了翻天覆地的变化。 现在,大多数出版商不再只接受硬拷贝、蜗牛邮寄提交,而是现在大多数出版商希望通过电子邮件或内容平台提交作品,并且大部分作品都是在线出版的。

然后,出现了我称之为内容的“热潮”。 在此期间,eHow、Demand Studios 和其他几家内容工厂赚了数百万美元。 大部分资金来自谷歌广告,而内容农场所要做的就是大量生产带有人们正在搜索的关键字的文章。

内容的衰落

不幸的是,对于那些在此期间失去工作的内容工厂和许多作家来说,包括我自己在内,谷歌的算法变化在一夜之间消耗了他们的利润。 然而,虽然这些变化吸引了许多作者并影响了实际上确实有不错内容的博客,但谷歌在这方面的想法是正确的。 谷歌基本上开始不仅关注网站嵌入关键字的天气,还关注内容是否真正有价值,写得如何,如果这个人是专家。 在过去的六七年里,这些变化提高了许多网站内容的价值。

作为一名企业家/自由职业者,谷歌也无意中帮了我一个忙。 无论您经营什么样的企业或网站,永远不要将所有鸡蛋放在一个篮子里,这只是一种很好的商业意识。 我知道。 我在父母膝下长大,亲身学习商业。 这些年来,我一直在学习商业课程。 我曾与世界上一些最聪明的商人一起工作,他们指导过我。 然而,我陷入了为一家公司做轻松的小编辑工作的陷阱。

这很容易,因为工作量很大,薪水很好,而且我喜欢和我一起工作的作家和编辑同事。 问题? 这是我的主要收入来源。 当谷歌发布他们的算法更改时,这个网站一夜之间暴跌。 几个月内,我们中的大多数人在没有事先通知的情况下被解雇,甚至寻找其他工作。 该网站上的内容是否肤浅? 并非总是如此,但有时是的。 关键字填充是一种策略,导致他们被谷歌强硬地嘲笑,并导致文章中出现一些非常不自然的措辞。

2016 年内容会变浅吗?

早在 2 月,我为 WHSR 写了一篇题为 2016 年内容的面貌如何变化的文章。在那篇文章中,我探讨了谷歌发布的关于如何让你的网站排名更好的注释,但我也警告说,由于谷歌改变了他们的算法几乎总是让你不能仅仅遵循一套指导方针并希望长期排名良好。

是的,有些内容似乎变得肤浅。 研究趋势表明,互联网消费者喜欢这些短暂的信息,因此强调信息图表和视频。 这种转变是有原因的。 施乐公司的研究人员发现,当内容具有彩色视觉效果时,人们阅读该内容的可能性会增加约 80%。 当然,添加视觉内容还有很多其他原因,我认为这对用户来说很快,但一点也不肤浅,因为创建内容可能比书面内容和同样多的研究需要更长的时间。

信用:Ethos3.com
信用:Ethos3.com

另一方面,许多企业主正在转向更深入、以研究为导向的文章,因为他们发现无论搜索引擎在做什么,它都能创造更高的转化率。 我的一些客户在 2015 年末和 2016 年已经与我联系,要求我就各种主题做更长、更深入的指南。 尤其是我的商业客户似乎正在从更短、更浅的内容转移。

部分原因与谷歌的算法有关。 许多网站发现,由那些在该领域认可的人编写的较长内容在搜索引擎中排名更好,并帮助他们的网站整体排名更好。 Search Engine Watch 研究了一篇博客文章的完美字数可能是多少。 多年来,人们认为它应该在 500 字左右。 然而,谷歌在 2013 年对算法进行了更改,并开始研究文章的深度。 是内容浅薄还是有实质内容?

然而,试图破解谷歌算法的人很少能成功。 了解变化和趋势是件好事,因为您本质上会开始将其中一些内容融入您的写作中。 不过,最终,作为一名作家,我必须看看这个话题,想想所有正在搜索这个话题的读者可能想知道什么。 作为一名作家,我的工作就是回答这些问题,甚至是一些读者不知道的问题。

我个人在 2016 年第一季度注意到的一个趋势是,许多小企业正在迎合新鲜内容的趋势,他们想要一些关于非常小众、非常狭窄的主题的简短、中肯的内容。 这些作品针对他们的普通客户,旨在回答问题或可能吸引新的潜在客户。 事实上,我最近收到了很多此类文章的请求,以至于我不得不放弃一些工作。 较短的作品往往不如较长,研究得更好的作品支付。 我也有一些经常与我合作的客户,他们总是先来,所以如果我忙于他们的工作,我不会承担临时或短期的任务,而是将它们推荐给我认识的其他作家。

那么,内容会变浅吗? 不,我真的不这么认为。 我认为优秀的写作和研究将永远受到赞赏和尊重。 我确实认为文章需要可扫描(稍后将在移动用户下详细介绍),并且主题本身需要缩小和集中。 这使得文章对于正在搜索该特定主题的用户而言更加个性化。

病毒网站是下一个内容工厂吗?

在过去的几年里,我们看到一些网站简单地在互联网上爆发并赚取数十万美元,同时创建的内容在一夜之间传播开来。 Elite Daily 和 Upworthy 等网站似乎突然出现在每个社交媒体渠道上。 AdSense 收入飙升,导致人们质疑他们的 SEO 策略。 毕竟,如果这些网站可以突然将这些大量类型的文章吸引到那些,让我们面对现实,并不是那么好,那么为什么其他人都那么努力地为花生写深入、高质量的文章呢?

根据 Mashable 的说法,其中许多网站的收入已经大幅下降。 这对我说的是谷歌正在关注他们和他们的链接诱饵策略。 你知道我在说什么的。 你进入 Facebook,你会看到一张照片和标题,上面写着:

“这个小女孩在学校度过了最糟糕的一天……点击找出原因。”

该图像旨在吸引您的同情和情感,就像标题一样。 你点击链接,它通常是一些你通常不会浪费时间的乏味故事。

除了链接诱饵之外,文章往往有非常短的断断续续的内容,带有指向下一页的链接以获取更多信息,然后再跳转到下一页等等。 通过这种方式,当您滚动浏览幻灯片或简短的内容页面时,这些网站会一次次点击。

作为读者,当您单击该链接并获得蹩脚的内容时,您是否喜欢它? 我也是。 我怀疑这些网站的收入和流量下降的原因是因为互联网上的人非常精明。 您也许可以暂时欺骗他们,但最终他们会对您的黑帽技巧变得明智,并且会拒绝再次被愚弄。 这就是为什么作为一名作家和在你的博客上,保持诚信如此重要。 不要试图欺骗您的读者访问您的网站。 这样,您不会让他们长期作为读者。

我在许多企业中看到的一个趋势是,他们正在发展成为其专业领域的首选来源的博客。 因此,如果该人经营服务业务,例如管道工,他将创建一个博客并与他的读者分享技巧​​。 他可能会上传一段视频,展示如何更换水龙头中的过滤器。 他的目标和重点是一个领域,他想帮助、教育和告知他的读者。 当他这样做时,他以其专业知识而闻名,新客户在需要水管工时会打电话给他。

这个概念适用于任何类型的业务,而不仅仅是服务业务。 您需要成为该领域的主要权威之一,人们将开始寻找您的文章。 无论我为哪个网站写作,我都有一些读者跟随我。 他们在社交媒体和我的时事通讯上关注我,他们会点击我发送给他们的链接(尤其是在我的时事通讯中)。 如果您还没有为您的博客和作为作家的自己建立一个利基市场,请开始考虑如何缩小您的关注范围以及您所知道的其他人不知道的内容,或者是否有一种方法可以比其他人更好地展示它你的利基现在做。

看起来做得很好的病毒式新闻网站也有一个非常专注的利基市场。 不要只写汽车,还要写 Camaro 以及如何保持发动机以最佳性能运行。

走向移动

移动设备
移动媒体时间现在为 51%,而桌面时间为 42%。 资料来源:Smart Insights

当谈到移动网络浏览时,写作就在墙上。 comScore 最近的一份报告显示,我们“已经过了移动临界点”,大多数用户通过智能手机和平板电脑等移动设备进行在线浏览。 去年,谷歌甚至在其算法中添加了一个元素,在其排名方程中衡量您网站的移动友好度。

在互联网浏览方面,这种移动设备趋势有好有坏。

坏的:

  • 较小的屏幕意味着您必须更改网站在这些浏览器上的显示方式,有时会降低其功能。
  • 在某些情况下,智能手机正在扼杀人与人之间的互动。 下次你去吃饭的时候看看周围。 一半的夫妇把鼻子埋在各自的手机里,而不是互相交谈。
  • 较小的屏幕还鼓励滚动,这意味着读者可能不会花时间真正吸收您辛辛苦苦为他们整理的信息。

好的:

  • 大多数人 24/7 全天候将他们的移动设备放在手边。 这意味着您有更多机会让这些人访问您的网站。 作为一名作家,这意味着这些网站需要更多的内容,所以对我来说有一点工作保障。
  • 人们可能会在空闲时间阅读更多内容,例如在排队等候时、在医生办公室或在孩子的足球练习时。
  • 越来越多的人上网…

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