本地 SEO 指南:可能对您的业务有用的排名因素

本地 SEO 指南:可能对您的业务有用的排名因素


在数字营销领域,您的业务成功取决于您的网站和其他在线资产获得的流量。 与现实世界类似,您网站的访问量归结为位置、位置、位置……但您的访问量会受到贵公司在搜索引擎结果中的位置的显着影响,而不是物理位置。

简而言之,您在相关关键字的页面上出现的位置越高,您获得的流量就越多。

为什么交通很重要?

简单的。 您访问您的网站或在线查看您的信息的人越多,您完成销售的机会就越多。 如果您在列表中排名靠后,这意味着您的竞争对手可能会获得更多的“思想份额”,而您会输掉。 因此,获得高位是最重要的。

那么有哪些因素可以帮助您的公司在搜索结果中排名更高呢?

企业本地 SEO 指南

1- 搜索者问题的答案

让我们多谈谈 Google 搜索引擎的工作原理。

它曾经都是关于反向链接(有多少网站链接到您的网站)和社交信号(您的网站在社交媒体上被谈论了多少)。 这些仍然很重要,但镇上有一个新玩家正在改变搜索结果。

Google AI (RankBrain) 改变了搜索的面貌。 该计划一直在努力了解有关搜索背后意图的更多信息。

例如,它可以区分您搜索传统披萨配料与您所在地区可用的披萨之间的区别,并相应地更改结果。 这使搜索者可以使用自然语言问题并合理地从 Google 获得正确答案。

这意味着仅仅有一个关键字是不够的。 您的网站必须回答搜索者可能遇到的相关问题,您可以帮助他们解决。 你需要通过你的网络存在(包括链接、你的网页和(越来越多的)你的社交媒体渠道)证明你有答案。

您可能最近搜索了一个问题,然后在顶部有一个框,其中包含答案和页面链接。 这是一项称为丰富网页摘要的新功能。 如果 Google 的 AI 认为您网站上的一小部分页面可以直接回答问题,那么这可以让您在其他所有方面都处于领先地位。 类似的问题可以在下面的相关问题部分结束。 这些都是寻找安置的好地方。 这样做的方法是让您的页面预测目标客户会提出的问题,然后回答他们。

谷歌答案
谷歌答案的例子。

以下是您在进行搜索引擎优化时要确保在您的页面上显示的一些内容。 将这些与好的问题和答案部分结合起来,您可能会看到您的一个页面跳到自然搜索结果之上:

  • 页面标题中的关键字。
  • 元描述中的关键字。
  • 所有图像都标有相关关键字。
  • 内容不薄(字数少)或关键字填充。
  • 很好地使用标题来划分内容。
  • 使用标题来定义您的客户可能正在搜索的问题。

这些是易于控制的因素,可以在您运行 SEO 审核时进行排序(示例)。

但是,并非所有的 SEO 因素都可以控制。

例如,谷歌搜索中的大多数热门页面已经存在了几年。 年龄是搜索引擎放置的主要因素。 即使您无法轻松控制域的年龄,但您确实可以控制上面提到的其他方面。 如果您不清楚如何真正从您的网站中获得最大的 SEO 价值,请联系 SEO 专业人士,他们应该能够提供帮助——他们是知名度专家。

2- 谷歌我的商家

谷歌我的商家
谷歌我的商家 – 负责人们在搜索您的商家时看到的内容。

您在搜索中可能注意到的另一件事是右侧的有关企业的信息块。 您可能还会在搜索结果上方看到显示与您的搜索相关的当地地点的地图。 要在这些领域占据一席之地,您的企业必须注册一项名为“Google 我的企业”的服务。

Google My Business 是在任何本地 SEO 审核清单中检查的关键项目之一。 为什么? 因为 Google 更信任已在 Google 注册的企业,而不是更信任未注册的企业。 这是有道理的,它会给那些已经签约在他们的比赛场地上按照他们的规则比赛的人更多的优先权。

幸运的是,注册 Google My Business 相对容易。

它是免费的,您真正需要做的就是输入您的位置信息,进行验证,然后将一些建筑物的图片添加到您的个人资料中。 您提供的信息越全面,Google 就越容易帮助搜索您的报价的人。 同样,谷歌正在寻找关键字匹配之外的搜索相关性。 您为 Google 搜索者提供的服务越容易……他们就越会以更高的排名奖励您。

对于有实体存在并试图起步的小型企业来说,这是开始引起注意的第一方式。 您的网站可能需要很长时间才能提升搜索排名,但 Google 我的商家帐户可以让您立即进入地图。

3- 业务目录

在将您的业务排在搜索引擎顶部时,Google My Business 并不是唯一的游戏。

将您的位置添加到 Yelp、Foursquare 和 CitySearch 等其他目录也有助于您的排名,因为搜索引擎认为这些网站是值得信赖的。

与目录一起列出也可以在您的排名中发挥作用,因为目录本身可能比您的网站具有更高的排名。 换句话说,您正在利用他们的营销团队代表您工作,并在此过程中扩大您的影响力。

当您在 Google 我的商家和其他目录中列出时,请确保所有静态条目都相同。 这消除了 Google 或其他目录认为您是一家独立公司的机会。 每次条目(或引用)不同并且被视为不同时,您的品牌影响力都会被稀释一点点。

4- Facebook 和社交信号

使用目录和索引很好,但这只是其中的一部分。 有你公司的社交媒体部门,如果你是一家 B2C 公司,那么在其中占有一席之地非常有用。

搜索引擎会考虑社交信号(例如在 Facebook、Instagram、Linkedin、Twitter 或其他社交渠道上被谈论)。 基本上,每次有人谈论您的公司(无论是好是坏),都会大大降低您公司的在线合法性和存在感……这是 Google 喜欢的东西。

鼓励进入您的企业的人谈论您对他人的服务。 更好的是,创造一种非凡或非凡的体验,他们会与他人谈论它,而无需你说一句话。

你得到的搜索引擎排名,简直是一个漫长过程的最终结果,就像一道精致的炖菜。

这些成分,包括开发页面搜索引擎优化、尝试丰富的片段展示位置、使用 Google 我的业务、改善本地引用和社交信号,以及其他展示位置因素都是混合的成分。 尝试这些因素,您可能会发现需要引起注意的秘密成分。


关于作者

Chris Hickman 是 Adficient 的创始人兼首席执行官,在搜索营销和转化优化方面拥有 15 年的经验。 自 2006 年起,他创立了 GetBackonGoogle.com,帮助被 Adwords 暂停的企业和网站重新使用 Google

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