有效的博客外展策略-WHSR

有效的博客外展策略-WHSR


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博客外展是内容营销的一个重要方面,它将为您的品牌曝光和搜索引擎优化 (SEO) 带来高质量的反向链接。

但是,这是一个乏味且耗时的过程,您将面临大量拒绝。

想一想,作为一个知名博主,您可能已经收到大量电子邮件,要求您在博客上撰写、评论或分享某些内容。

大多数这些电子邮件都去哪里了? 没错——垃圾。

尽管如此,博客外展仍然是您在线营销策略中必不可少的组成部分。

像 Brian Dean 这样的职业玩家使用它来建立自己的权威,扩大他们的在线范围,并通过通过不同渠道分发内容来赢得思想领袖的地位。

Blogger outreach 还可以调动您建立链接的努力,因为它是从权威来源获取链接的可靠方式。 请注意,在现代 SEO 中,链接构建是在搜索引擎中被发现和索引的关键。 它还有助于确定任何网站在特定利基或行业中的相关性。

最重要的是,博主外展将帮助您利用链接站点的可信度。 根据研究,77% 的互联网用户阅读博客,美国 61% 的消费者在阅读了博客上的推荐后实际进行了购买。

如果您设法从人们信任的博客中获得链接,那么他们很有可能也会信任您的内容。

以正确的方式外展博主

既然您了解了博客外展的重要性,下一个挑战是制定一种策略,以最大限度地减少拒绝并确保您从链接中获得最大价值。

事不宜迟,以下是您需要采取的有效博客外展策略的基本步骤:

第 1 步:指定您的目标

如果您没有目标清单,任何努力都无法扩展并且极难完成。

在博客推广中,它通常归结为建立您的声誉、产生更多潜在客户和增加销售额。

但是,如果您想有效地设定目标,则需要使它们更加具体。

例如,您的目标可以是为您的产品或着陆页带来更多流量。 为此,您可以联系权威的影响者,并要求他们通过社交媒体分享您的内容。 但是,如果您想访问 Google 搜索结果的第一页,那么您应该从他们的帖子中请求一个链接——最好是与您尝试推广的内容相关的链接。

另一方面,请求客座帖子将帮助您获得更多流量,在搜索引擎中排名更高,并赢得一些在线社区的信任。 但是,您需要为此在内容开发上投入更多。

了解共享、链接或访客帖子之间的差异就是这一步的全部内容。 但这将帮助您在整个博客外展活动中保持专注。

理想情况下,您应该努力获得分享、链接和访客帖子,以充分利用您的外展工作。

第 2 步:寻找有影响力的人

针对正确的影响者是成功的博客外展活动的关键之一。

正如 Pankaj Narang 的 Twitter 影响者指南中所述:

如果您了解您的目标受众,您只能为您的品牌找到合适的影响者。 这就是为什么,要启动影响者营销活动(或事实上任何营销活动),您需要做的第一件事就是定义您的受众。

因此,您可以使用以下一些策略来确定合适的影响者。

谷歌表格

首先,您应该使用 Google 表格等工具创建一个简单的电子表格。 用姓名、电子邮件地址、URL、状态和注释标记顶部的列。 您可以随意更改条款,只要您填写相同的信息即可。

谷歌表格上的简单设置。
谷歌表格上的简单设置。

嗡嗡声

现在您已经准备好电子表格,是时候寻找有影响力的人了。 此步骤的最佳工具之一是 BuzzSumo – 一种内容研究工具,可帮助您找到互联网上最热门的共享内容。

为什么是 Buzzsumo?

Buzzsumo 是我最喜欢的内容研究工具之一。 根据您的目标,您可以搜索特定网站上的关键术语或最受欢迎的文章。 一旦结果回来,您将能够看到它表现最好的社交网络以及分享它的人。

Daniel Ndukwu,21 个链接构建工具

只需在搜索栏上输入任何主题或域地址,然后点击开始按钮。

查看结果并收集必要的信息来填写您的电子表格。 博主的名字和网址可以直接从结果中得到。 对于电子邮件地址,请访问列出的网站,然后转到“联系”页面或类似页面。 要获得更多结果,请尝试修改左侧的过滤器。

关于第一步,您可以注意哪些影响者用于分享、链接和访客帖子。 随意使用该应用程序并使用单元格颜色等格式选项来帮助组织您的列表。

请记住,影响者的已知特征之一是他们很容易找到。 一个简单的谷歌搜索应该可以帮助你找到其中的一些。 为了加快搜索速度,请使用关键字“top”、“bloggers”和“blogs”专门查找博客综述。

例如,如果您想在“营销”领域寻找有影响力的人,您可以搜索“顶级营销博客”一词。

结果应如下所示:

如果您的具体目标是产生更多分享,则需要确保您的目标影响者具有广泛的社会影响力。 要衡量这一点,只需查看他们的社交媒体资料并查看他们的关注者数量。

否则,您可以使用 Followerwonk 之类的工具专门寻找您的利基市场中拥有大量追随者的人。

第 3 步:以个人方式伸出援手

现在您已经确定了您的主要影响者,下一步是以个人和友好的方式与他们联系。 不幸的是,许多营销人员无法通过使用大量生产的预制模板来做到这一点。

请注意,关键影响者应该得到的不仅仅是普通的电子邮件。 此外,他们每天可能会收到十几个请求。 您需要的最后一件事是您在垃圾邮件列表中的电子邮件地址。

如果您想被有影响力的人认真对待,您需要一个以建立关系为中心的电子邮件推广策略。 你需要以朋友的身份接近他们——一个想要建立密切和互惠互利的工作关系的人。

然而,有影响力的人可能对他们想要加入的人有点挑剔。 在他们选择与您合作之前,您必须首先为他们提供有价值的回报。 一种策略是检查现有内容中是否存在损坏的链接。 这可以使用 BrokenLinkCheck.com 之类的工具来完成。

使用 BrokenLinkCheck.com 查找损坏的链接。
使用 BrokenLinkCheck.com 查找损坏的链接。

您还可以通过测试他们的建议来证明您的良好意图。 获得实际结果后,您可以通过博客评论、社交媒体或电子邮件告诉他们您的体验。

在编写实际电子邮件时,请记住要直截了当、真诚和耐心. 您应该亲自制作每封电子邮件,并根据您要联系的影响者定制信息。 诚意很重要,所以你不应该试图编造任何事情。 例如,如果您甚至没有订阅他们的电子邮件列表,请不要告诉博主您是他们的忠实粉丝。

注意 – 联系时设置自定义电子邮件帐户总是好的。 它不仅反映了您博客的身份,还有助于建立与其他影响者的信任。

第 4 步:使用摩天大楼技术

在访客发帖和社交媒体分享的情况下,价值被打包为您想要分享的内容。

由于这些有影响力的人享有盛誉,因此他们希望首先了解互联网上最好的内容。 这就是为什么没有比为他们提供高质量、更新和经过充分研究的内容更好的方法来提供价值。

一个很好的使用策略是由 Brian Dean 推广的摩天大楼技术。 它分三个步骤工作:

1. 寻找流行的、值得链接的内容。

就像寻找有影响力的人一样,您可以使用 BuzzSumo 或执行 Google 搜索来寻找精彩内容。

2. 把它改写成更彻底的东西。

它必须有更详细的说明和更新的信息。 换句话说,新内容必须有更多的肉。你也可以用不同的内容格式,比如信息图和视频来增加它的趣味性。

3. 将其推广给关键影响者。

尝试链接到您“借用”您的想法的原始内容的博主。 由于他们只想向读者提供最好的信息,他们应该更愿意链接到您重新包装的内容。

要检查链接到原始内容的影响者,您可以使用 Ahrefs.com 之类的简单工具。 它不是免费的,但它可以为您提供链接到内容的完整域列表。

参考资料
使用 Ahrefs 快速查看其中一篇 WHSR 博文。

在他的一个案例研究中,Skyscraper 技术成功地帮助 Brian Dean 的搜索流量在短短两周内增加了 110%。 这一壮举是在 160 封电子邮件中以 11% 的接受率完成的。 它可能看起来不多,但它比一般的博客推广活动更有效率。

第 4 步:跟踪您的进度

如果不跟踪您的目标,就很难判断您的策略是否有效。 这也会让你错失改进的机会。

此时,深入了解细节并确定关键绩效指标 (KPI) 非常重要。 例如,如果您的目标是通过您的内容产生更多流量,请使用谷歌分析等工具并检查您的访问者来自哪里。

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使用 Moz 的 Open Site Explorer 检查 WHSR 站点链接指标。
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启动您的 Blogger 外展活动

无论您是经验丰富的博主还是新博主,您现在都应该为博主外展活动制定明确的方向。 建立博客很容易,但发展它是另一回事。 与知名博主和有影响力的人建立联系提供了一种更快的方式来宣传您的品牌并实现您的目标——因此请务必尝试我上面提到的策略。

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