新域扩展是 Web 的未来吗?

新域扩展是 Web 的未来吗?


当您的企业在线时,您可以做出的最大决定之一就是选择域名。

选择域名与命名您的企业一样重要——它是您品牌的重要组成部分。

但是找到理想的域名比想出一个企业名称更难——好的网络公司很难找到。 大多数好的已经被拿走了。

幸运的是,域名世界正在发生一些重大变化,这将使注册一个伟大的域名变得更加容易:即,数百个新域名后缀 (TLD) 是通用 .com 的绝佳替代品。 互联网时代真的结束了吗? 在另一个域名结尾上建立您的业务是否安全?

以下是如何权衡利弊并自行决定的方法。

.com 域名的兴起和统治

自互联网诞生以来,.com 一直是顶级域名的首选。 (TLD 代表“顶级域”,指的是.com、.net、.org 等域结尾。)“.com”是网络本身的同义词。 想想 2000 年左右的“Dot Com Crash”——并非所有失败的创业公司实际上都是 .com。

尽管其他 TLD 从一开始就存在,但它们都没有享受过 .com 的普遍性。 这是每个人都知道、认可和期望看到的。 这就是麻烦所在。 由于其默认状态和过去几十年的流行,大多数最好的 .com 域已经被占用。

简短、令人难忘的域名现在以高价出售:

最高域名销售额(截至 2017 年 11 月)

如果您想注册一个新的 .com 域名,您将必须具有创造力并满足于不太理想的情况,除非您可以为您梦想的域名支付大量资金。

输入新的顶级域名

ICANN(互联网名称与数字地址分配机构,负责域名的非营利组织)从一开始就提供了更多的 TLD,但没有一个能接近 .com 的受欢迎程度。 但在 2011 年,ICANN 取消了对创建新 TLD 的大部分限制,在接下来的几年中,数百个新的扩展名已经可用。 任何人现在都可以申请创建自己的新 TLD 扩展。

数十个品牌已经开始注册自己的商标名称(包括 .aaa、.aetna、.aol、.chrome、.chrysler 等等),现在还有更多与技术、行业、地理位置和爱好相关的 TLD可以注册。

新的顶级域名包括:

  • 。学院
  • .精品
  • 。营
  • .约会
  • .牙医
  • 。花卉
  • 。画廊
  • .guru
  • 。博物馆
  • .lat
  • .org.mx
  • 。管子
  • 。照片
  • .水暖
  • .rentals
  • 。服务
  • 。旅行
  • 。视频
  • 。葡萄酒
  • 。瑜伽
  • .ac
  • 。医生
  • 。云
  • …还有很多

新顶级域名定价

与传统 TLD 相比,其中许多新 TLD 并不便宜。

取决于您购买的注册商,.com 域通常每年花费不到 15 美元。

相比之下,.design 在第一年(注册)的费用为 5.98 美元,在 NameCheap 的续订费用为 44.98 美元/年。 .health 域名每年 68.98 美元,.shop 域名每年 36.98 美元,.life域名费用为 28.98 美元/年,.baby 域名费用为 66.98 美元/年,.dentist 域名费用为 45.98 美元/年,.adult 域名费用为 88.98 美元/年 – 与传统的 .com 域名相比,它们都贵了 150% – 500%。

使用新 TLD 的品牌

谷歌凭借 Alphabet 的聪明新域名 abc.xyz 引领潮流
谷歌凭借 Alphabet 的聪明新域名 abc.xyz 引领潮流

虽然新选项的普及需要一段时间,但在过去一年左右的时间里,它们已经开始加速发展,一些大品牌处于领先地位。 一个重要的例子是谷歌的新母公司 Alphabet,他们巧妙地选择了 abc.xyz 域名。

产品

许多新 TLD 以特定产品和实物为中心,包括 .wine、.watch、.toys、.tools 等。一些品牌正在利用这些新选择来切换到更令人难忘的域名:

  • WarriorPoet.Clothing:这个服装品牌曾经位于 WarriorPoetClothier.com(相当拗口)。 新域名更短、更吸引人且可品牌化。
  • Driftaway.Coffee:这家公司之前位于driftaway.co,选择了一个与其实际业务名称完美匹配的新域名,而不是让观众猜测“.co”的含义。
  • Nneyah.Cards:这家定制的贺卡公司以前位于 nneyahcards.co.uk,但也决定通过与其品牌相匹配的域为他们提供更好的服务。

服务

DriftAway.Coffee 比 DriftAway.co 更具品牌性和一致性。
DriftAway.Coffee 比 DriftAway.co 更具品牌性和一致性。

新的 TLD 还为基于服务的企业提供了大量选项,包括 .accountant、.attorney、.builders、.餐饮、.lawyer 等等。

  • 丝网印刷企业 Doomd.ink 从 doomdink.com 转移到缩短其域名。 .ink 也是印刷企业或纹身工作室的绝佳选择。
  • Rostrum.agency 曾经位于 Rostrumpr.com,但认为新的 .agency 顶级域名更适合品牌推广。
  • Extrabold.design 从 Extrabolddesign.com 迁移而来,简化并统一了他们的品牌。

地点

  • Festival.Melbourne 比他们的旧域名 Melbournefestival.com.au 更吸引人、更令人难忘。
  • Fatbeard.Vegas 之前在 fatbeardstudios.com,但他们认为本地化 TLD 更适合他们的目标受众。
  • 与 Scratchtownbrewingcompany.com 上的旧域名相比,Scratchtown.Beer 是一个更短且更令人难忘的域名。
  • Halfhitch.London 以前位于 Halfhitch.co.uk,但新域名看起来更现代——而且位置更具体。

您应该注册一个新的顶级域名吗?

如果您想要的 .com 域被占用,您过去唯一的选择是想出一个新想法,或者创建一个解决方法。 VacationRentals.com 已经被占用,并且无法承受数百万美元的价格标签? 您可以发挥创意并且:

  • 添加号码 (VacationRentals1.com)
  • 添加您的位置 (VacationRentalsUSA.com)
  • 添加单词(BuyVacationRentals.com)
  • 使用连字符 (Vacation-Rentals.com)
  • 使用特定国家/地区的 TLD(VacationRentals.ly 或 VacationRentals.me)

这些类型的变通办法有时会成功,但总是存在看起来廉价和垃圾邮件的风险。

您不想给人留下您不愿意投资您的网站,或者您试图敲诈或冒充您的直接竞争对手的印象。 现在,除了想出一个全新的企业名称之外,还有更多选择:您可以改用新的 TLD。

优点

  • 域注册有很多很多的可能性——不需要笨拙的解决方法。
  • 您可以创建受众容易记住的简短域。
  • 作为您公司名称一部分的 TLD 是围绕您的域建立强大品牌的机会。 如上例所示:Scratchtown.beer 比 Scratchtownbrewingcompany.com 这样的长名称更容易品牌化。
  • 新顶级域名是未来的趋势! 让您的听众知道您的手指掌握着互联网的脉搏。

缺点

  • 网络上大约 50% 的域是 .com,这就是您的受众会假设您是的。
  • 根据 MarketingLand 的说法,原始 TLD(.com、.net 等)在普通互联网用户中对新 TLD 的认知度是其两倍多。 您可能需要在品牌推广上花费更多资源(时间、精力、金钱),以确保用户不会意外地使用 .com 名称访问竞争对手。
据威瑞信称,2015 年新 TLD 仅占域名注册总数的 2.5%。
据威瑞信称,2015 年新 TLD 仅占域名注册总数的 2.5%。

在考虑新 TLD 时,重要的是要考虑您的受众和竞争对手:

  • 如果您的受众不精通技术,他们可能会对新的 TLD 感到困惑。 但是精通技术的观众可能会印象深刻。
  • 如果直接竞争对手拥有您域名的 .com 版本,则使用新 TLD 注册同一个域不是一个好主意。 如果您的客户错误地使用 .com 输入了您的域名,您会将他们直接发送给您的竞争对手。

即使.com 的统治还没有完全结束,它肯定也不会永远持续下去。 随着所有好的 .com 域名都用完,新的 TLD 将不得不取代 .com。

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