提高品牌知名度的 13 种最简单方法(及其重要性)

提高品牌知名度的 13 种最简单方法(及其重要性)


品牌知名度可以定义为品牌的可识别性——消费者将其与竞争对手区分开来的难易程度。 提高品牌知名度对于您的品牌至关重要,因为如果人们不知道您的与众不同之处,他们不会轻易购买您的品牌而不是竞争对手的品牌。 但如果他们确实认识到是什么让你与众不同,并因此而感激你,那么你就在竞争中占了上风。

谷歌可以说是品牌知名度之王。 它是如此知名的品牌,以至于我们将其用作动词:当我们在网上搜索某些东西时,我们通常会说我们要去“Google it”。

但不要被吓倒。 尽管成为家喻户晓的名字是品牌知名度的圣杯,但您不必达到谷歌的水平来提高您的品牌知名度。

事实上,人们甚至不必记住您的品牌名称,您就可以达到基本的品牌知名度。 只要他们记得某些使您的品牌与众不同的因素,例如您的包装、颜色、口号或故事的一部分,他们就会对您的品牌有所了解。 他们知道是什么让您脱颖而出,这使他们有理由选择您。

提高品牌知名度的关键

任何品牌都可以实施许多简单的品牌知名度策略。 据统计,91% 的零售品牌使用 2 个或更多社交媒体渠道。 今天,我们将介绍提高品牌知名度的最简单方法。

1.培养口碑

您的品牌可以通过两种基本方式培养品牌知名度:通过您为推广品牌而采取的直接行动,以及通过积极的口碑。

口碑营销发生在人们积极与朋友、家人或同行分享您的品牌的任何时候。 这种分享对您的品牌成功至关重要。 人们信任同行的意见和建议远胜于信任直接来自您品牌的广告和其他信息。 因此,如果有人从朋友那里听说过您,他们很可能会记住您,并最终购买您的产品或服务。

我们将涵盖的几乎所有其他品牌知名度策略都依赖于或很容易被口碑的强大力量所增强。 因此,鼓励其他人分享您的品牌是提高品牌知名度的最有效方式。

2. 使用社交媒体对您有利

人们在社交媒体上花费的时间越来越多,他们自然而然地同时与许多同行分享内容。 因此,创建人们忍不住分享的品牌帖子是提高品牌知名度的可靠方法。 诀窍是让您的帖子看起来和感觉像是人们自然分享的内容,而不是广告。

Wendy’s 是创建标志性、可分享帖子的强者——他们的推文已经多次传播开来,导致他们的品牌知名度飙升。 尽管您不能保证帖子是否会像病毒一样传播开来(互联网非常不可预测),但您仍然可以轻松地从 Wendy’s 获取一些线索来创建值得分享的品牌帖子。

A. 了解您的受众想要什么,然后交付

Wendy’s 知道它的观众喜欢幽默诙谐的内容,而且男孩,它已经交付了。 他们制作的每一篇文章都专注于娱乐。 一个典型的例子? 他们的“烤肉”,或者刻薄而时髦 回复推文 提及他们自己的品牌和/或他们的竞争对手,以及来自其他品牌的推文。 看看下面这个例子:

Wendy 的推文示例

现在,考虑一下你自己的听众。 他们想要幽默、有趣的内容还是更严肃的信息? 他们想要接受教育、启发还是其他什么? 无论他们想要什么——以及他们自然分享的任何东西——都应该指导你发布的社交媒体帖子的类型。

B. 保持一致的品牌基调

Wendy’s 在每篇帖子中都注入了智慧和品牌幽默——无论是烤肉、模因还是他们自己的角色扮演游戏,其中包含大量内部参考,你总能在他们的内容中找到标志性的基调。

找到你自己的品牌声音,无论是尖刻的、严肃的还是介于两者之间的,并在你发布的每一篇文章中都坚持下去。 这种一致性是产生品牌知名度的关键,因为它为人们提供了另一个品牌来记住你。

C. 关注观众最喜欢的平台

Wendy’s 知道要专注于 Twitter(其次是 Instagram),因为这是他们的观众花费最多时间的地方。 试图在每个社交网络上建立影响力太耗时了,而且通常会浪费精力,因为这会将您的帖子放在那些 不是 候选人购买您的产品。 相反,请专注于您的观众最常光顾的平台。

D. 聚焦趋势

温迪一直关注趋势的推文。 在最近的这条推文中,他们扮演了演员艾玛·沃特森(Emma Watson)使用“自我合作”作为“单身”更强大的替代品。

提升品牌知名度的技巧 - 聚焦趋势

只要您不尝试利用有争议的话题,利用流行趋势可以帮助您提高品牌知名度。 即使你的语气更严肃,你仍然可以通过突出你所在行业的趋势来提高品牌知名度。

3. 推广和重新利用用户生成的内容

您的社交媒体策略不应该只包括制作您自己的优质内容。

鼓励和利用用户生成的内容(客户发布的关于您的品牌的社交媒体帖子,以及客户在日常生活中使用您的产品的图片和视频)对于提高品牌知名度同样重要。

与所有口碑营销一样,用户生成的内容非常强大,因为您客户的朋友和追随者信任您的客户选择分享的内容。 因此,当您的品牌出现在朋友的原创内容中时,人们更有可能记住您的品牌。 通过以下策略鼓励用户生成内容:

  • 创建一个品牌标签,供客户在发布有关您的产品时使用。 例如,鞋履品牌 Jack Rogers 创建了 #lovemyjacks 主题标签,用于动员粉丝。
  • 经常在您的页面上展示最佳的用户生成内容(始终记住标记和信任您转发的任何内容的创建者,以便他们获得应有的认可)。 American Eagle 的 Aerie 这样做是他们致力于展示真实身体的一部分,未经 Photoshop 更改。 客户用#aeriereal 标记他们的 Aerie 造型,这些造型是该品牌自己的 Instagram 信息流的常规部分。
  • 发起一场比赛,人们必须提交品牌用户生成的内容才能参赛,并为获胜者提供有吸引力的奖品。
  • 创建一个品牌“挑战”,让人们完成与您的品牌相关的特定任务,使用特定的标签,并标记您的帐户。 (您也可以将其变成比赛,甚至为每个参与者进行慈善捐赠。)即使人们不参加挑战,如果他们喜欢他们看到的内容,他们仍然会标记他们的朋友,从而产生更多品牌对你的认识。

4.启动品牌大使计划

在创建用户生成内容的人中,您一定会找到一些杰出的客户,他们在没有提示的情况下分享关于您的品牌的精彩帖子和评论。

考虑招募这些客户担任品牌大使——您品牌的长期代表,他们会定期在自己的平台上以自己的真实声音宣传您。 他们之所以积极宣传您的品牌,是因为他们对您充满热情并希望看到您取得成功,并且因为他们认为他们的受众会从您的产品或服务中受益。

您可能听说过与品牌名人代表有关的“品牌大使”一词。 但是,大使不必是名人或拥有大量追随者的人,只要他们在您的利基市场或目标受众中拥有权威即可。 这一切都是为了选择您的受众信任的代表,他们愿意就您的品牌及其产品进行一对一的对话。

例如,许多针对大学生的品牌开展校园大使计划,以利用学生已经与同龄人建立的联系。 Bumble 应用程序就是一个例子——他们运行一个详细的学生大使“亲爱的”计划。

5. 帮助有意义的事业

如果您的品牌热衷于某项事业,捐款将显示您的同理心并提高您在公众眼中的地位。

设置货币捐赠是有益的,但也要考虑这些更令人难忘的回馈方式。

  • 您可以创建与某些产品的慈善搭配,例如 TOMS 所做的(每售出一双鞋,就会将一双捐赠给有需要的孩子)。
  • 或者,您可以创建一个社交分享活动,其中每个带有品牌标签的帖子都会触发对最喜欢的慈善机构的捐赠。 这将迅速提高每一次分享对您的事业和品牌的认识!
迪士尼的#shareyourears 是慈善主题标签活动的一个例子。 对于在给定时间范围内分享的每一篇以米奇耳朵和主题标签为主题的帖子,迪士尼都会向许愿基金会捐款。
  • 您的员工可以自愿参加社区活动或非营利组织,或者您的品牌可以开始自己的全公司志愿服务日。
  • 更好的是,如果您的产品可以直接造福于社区组织,为什么不捐赠它们呢? 例如,瓶装水公司可能会向足球比赛或乐队比赛捐赠水,或者家居装修商店可能会向 Habitat for Humanity 捐赠用品。

当然,任何慈善事业都应该进行,因为你真的想帮助一项事业。 如果回馈只是为了宣传,你的听众就会知道,这会适得其反。

6. 讲述品牌背后的故事

分享有关您品牌的真实故事可以让人们更容易记住您并与他人分享您。 因此,一定要进行深思熟虑的品牌故事讲述。

您创建品牌是为了满足其他人无法满足的需求吗? 您的产品是为解决特定问题而设计的吗? 让世界知道,因为这样的故事是高度可分享的。

但是,如果您不属于这些类别之一,请不要担心。 你的品牌仍然可以用你独特的声音和语气写下一个“签名故事”。 这个真实而令人难忘的故事展示了您的品牌使命和价值观,它们的起源和原因,以及您如何在品牌所做和所说的一切中承诺这些价值观,包括您与客户的关系。

您的客户故事是您自己品牌故事的重要组成部分,因此请考虑在您的博客、“推荐”页面或视频形式上与您分享他们的经验。 如果您让您的客户讲述他们自己的故事,这将更加有效!

查看上面 Zendesk 对 Zoom 的客户评价,他们在其中分享了为什么喜欢视频会议平台。

7. 仔细挑选包装、标语和其他品牌

在这个数字时代,“拆箱”体验变得更加突出。 在社交媒体(尤其是数字视频平台)上,人们关注发现产品的所有方面,从包装开始。 这证明,如果您的包装令人难忘,人们就更有可能记住您的品牌。 因此,请考虑将您的品牌放在运输箱上,重新设计您的包装以脱颖而出,甚至创造一种打开产品的体验。

病毒式的 LOL Surprise 玩具系列已经掌握了这种体验——打开玩具的“层”以发现里面的惊喜与最终的玩具本身一样重要,而这种独特的“拆箱”是玩具如此受欢迎的原因。

您不必像 LOL 球那样走得太远,但仔细改造您的包装是提高品牌知名度的简单方法。 但是,如果您销售的软件、服务或其他没有真正“包”的产品怎么办? 不管你卖什么,还有很多其他的品牌元素你可以专注于让人难忘,比如你的口号、颜色和使命。

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8. 创建内容丰富的博客文章

制作内容丰富的博客文章是一种适用于所有人的策略……

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