成为您利基市场权威的(非常)详细指南

成为您利基市场权威的(非常)详细指南


TL;博士: 成为您所在领域的权威需要您将自己确立为特定主题的领导者。 使一个人成为另一个人的权威的事情包括获得读者的信任和向他人提供专家意见。


在确定您和您的网站在 Google 和在线访问者眼中是否是权威时,有许多因素会发挥作用。 在您的利基市场建立权威并非易事。 这需要时间、毅力和决心。

许多专家认为传统的搜索引擎优化现在已经死了。 简单地选择关键字、使用关键字并为您的网站带来流量的日子已经一去不复返了。 是的,这些策略仍然需要使用,但只是作为更大的整体推广计划的一部分,旨在使您的作者姓名和目标受众能够识别您的网站。

解决方案? 成为您所在领域的权威。

了解你的利基

第一步是了解您所涵盖的主题。 你会想要:

  • 选择一个不太广泛的利基市场,以至于无法定义您的主要主题。
  • 定义你的利基市场,这样它就不会太窄以至于你没有足够的话题来写。
  • 选择一个你从里到外都知道的区域。
  • 最好的利基市场是您拥有独特的声音或知识可以提供其他人无法提供的利基市场。

一旦您了解了您的利基市场,您还需要定义对您想要涵盖的主题感兴趣的目标受众。 一个好的起点是为您的受众定义用户角色。

了解有关寻找利基市场和创建内容的更多信息

获得权威

#1:是什么让某人成为其他人的专家?

约翰牛津
约翰牛津

是什么“它”因素使某人成为其利基市场的权威。

CFMP 的 John S. Oxford 是 Renasant Bank 的企业传播和对外事务总监。 他被称为金融服务营销方面的权威。 关于是什么让某人在某个主题上具有权威性,他有这样的说法:

大量的社交追随者是理想的,但它也可以是媒体来源、行业来源以及在大众需要时在该领域寻求建议的一般人。 一些权威机构拥有大量 YouTube 粉丝 [while] 其他人可能只是去参加会议并在他们发言时打包。 这真的取决于利基市场。

想想如何为自己打造品牌。

你是成功率达 99% 的成功教练吗?

你只专注于大学生吗? 是什么让你与其他所有成功教练不同?

这些是你必须弄清楚的事情,无论你想要维护你的权威。

布鲁斯·门德尔松
布鲁斯·门德尔松

布鲁斯·门德尔松 (Bruce Mendelsohn) 是 Twitter 上值得关注的前 100 名品牌专家,并经营着 The Hired Pen 网站。

布鲁斯指出很多人 考虑 自己是高度专业化领域的专家。 他们以这种自称的身份非常积极地宣传自己。 但正如布鲁斯所说,“只是因为他们 宣称 成为专家并非如此。”

在线知名度是被视为专家的关键组成部分。 但是追随者的数量可能具有欺骗性:人们从点击农场“购买”追随者以提高他们的数量。 有些人采用点击诱饵策略来提高他们的知名度。 随着普通民众越来越熟悉社交媒体,他们越来越能够辨别 质量数量. 合法的在线专家坚持一个主题——例如@stevenacook。 他是土耳其方面的专家。 他的帖子——都是关于土耳其的。 他有一个话题,并且坚持下去。

#2:成为权威需要时间

布鲁斯提出了一个很好的观点,即一个人在社交媒体上的追随者数量可能具有欺骗性。

您可以付费购买追随者,但如果他们不属于您的目标人群,他们也不会对您要说的内容或要出售的内容感兴趣。

如果您不付出一些努力,就不会成为您所在领域的真正权威。 长期坚持不懈的努力开始在其他人看到您为对话带来的价值中得到回报。 一个很好的例子就是我们在 WHSR 的创始人 Jerry Low。 Jerry 在网络托管和网站启动领域拥有多年经验。 他写过文章,向他人提供有用的建议,他的建议很聪明,很中肯。

例如,如果您想了解一家网络托管公司,Jerry 已经撰写了大量评论,例如 InMotion 托管评论,还提供了一份详细指南,涵盖了您在选择网站托管公司时需要了解的所有信息。

初学者将学习从不同类型的虚拟主机到选择最佳虚拟主机的基础知识。

# 3 开始步骤

大多数人都会采取一些基本步骤来成为他们利基市场的权威。 您可以按特定顺序执行这些操作,也可以按您认为最有意义的任何顺序执行这些操作。 关键是要让你的名字在那里,并开始建立你在这个话题上的权威。

  • 开始博客:第一步是建立一个博客或托管一个网站,您可以在其中开始分享您的一些专业知识。 在此博客上,您可以提供文章、视频或两者的组合。
  • 维护电子邮件列表:尽管这不是您与网站访问者联系的唯一方式,但电子邮件列表仍然是一个好主意,因为它为您提供了一种与访问您网站的人保持联系并联系他们的方式您可能无法在此处提供其他信息。
  • 写一本电子书。 如果您的知识足以填满一本书,那么您必须知道一两件事。 只要确保信息是独特的、深入的和很好的呈现。
  • 创建在线课程:开始建立受众的一种方法是以多种方式为他们提供信息。 开始在线课程可以让您深入教授您的主题并回答学生可能遇到的问题。
  • 在论坛和博客上闲逛:使用良好的举止。 不要访问竞争对手的网站并发布指向您网站的链接。 但是,请访问具有相似受众但不是直接竞争的论坛和其他博客,并尽可能增加价值。 您的链接通常会被允许作为您的用户名的一部分或在您的帖子底部的页脚中,但请检查网站服务条款以确保。
  • 加入社交媒体:如果您还没有出现在社交媒体上,那么现在是时候加入了。 在对您最有意义的页面上设置页面。 下表应该可以帮助您确定哪些社交媒体网站最有可能吸引您的目标人群。

社交媒体目标受众

平台 尺寸 人口统计 最佳发帖时间
Facebook 17.1亿月活跃用户 各个年龄段的成年人 周四和周五的帖子参与度最高
推特 3.17亿月活跃用户 大约 22.2% 的 Twitter 用户年龄在 25 到 34 岁之间,其次是
35 至 44 岁年龄段中最大的细分市场。
在下午 12 点到下午 5 点之间发布 MF 的最大 B2B 转推
Pinterest 1亿月活跃用户 女性在 Pinterest 上占主导地位,大约 44% 的女性在互联网上
也在这个社交媒体网站上。
可能因利基而异,但根据经验,晚上时间
每天。
领英 1.06亿月活跃用户 企业主和专业人士 30-49 年的使用率更高
根据皮尤的说法。
周二、周三和周四中午 12 点和下午 5-6 点
Instagram 5 亿月活跃用户(不断增长!) 年轻的人口统计。 18-29 岁的人中有 55% 使用该平台。 周一至周四的任何时间,下午 3 点至 4 点除外。

“我的建议是,每次与听众交流时,都要为你的专业领域增加一些价值。 试着说一些不同的或原创的东西,如果你不能,至少是有趣的。” ——约翰牛津

什么是第一,权威还是谷歌排名?

Chris Garrett 对为什么成为权威也有助于建立您的 Google 权威有一个有趣的看法。

事实上,他认为人们经常把这个概念倒过来,认为他们必须获得更好的页面排名并在谷歌上建立自己的权威。 但是,如果一个网站或个人被视为在行业中具有权威,谷歌很可能会注意到这一点。

加勒特补充说,与那些不被认可为权威的人相比,那些知名权威人士有时可以逃脱风险更大的在线行为。 至少目前,谷歌确实考虑了您和您的网站的知名度和信任度。

Google 会根据什么来确定您是否应该成为值得信赖的权威?

#1 谁还信任你

谷歌和其他搜索引擎会关注的一件事(因为如果你只依靠谷歌来获取流量,你在某个时候会因为他们改变算法而面临危机)是其他权威机构和受信任的网站链接到你的内容。

尝试让您所在行业的大玩家链接回您和其他值得信赖的博主。 此外,还有一些谷歌排名很高的网站,如学校(.edu)、组织(.org)、政府(.gov)等。 获得尽可能多的高度可验证和值得信赖的网站链接到您,您的权威等级自然会上升。

虽然很难确定谷歌的所有因素,但这些领域是开始建立信任的好地方,这反过来可以帮助你在你的利基市场建立权威。

# 2 负面链接

在这枚硬币的另一面是你真的不想指向你的网站的链接。 例如,假设您是初学者,并且认为购买一包反向链接是个好主意。 这些不是高质量的链接,实际上可能会导致您的排名下降。

谷歌的马特·卡茨(Matt Cutts)已经明确表示他们反对链接买卖。 他们可能知道出售此类反向链接的网站以及这些反向链接的来源。 开始在这些网站上显示为链接,谷歌会惩罚你。

换句话说,不要试图走捷径。 他们根本不工作。 您必须花费时间和精力来创建令人惊叹的内容,并让链接尽可能自然地出现。 并不是说您不应该从那里争取信誉良好的网站和反向链接,而是不要为它们付费,并要小心与您的网站相关联的人。

截图谷歌算法
资料来源:内部搜索

无论您采用哪种方式削减它,反向链接仍然很重要,而且很可能永远如此。 但是,这些反向链接的质量可能更重要。

破解你的方式成为权威

你能把自己变成权威吗? 是的,没有。 实际上并没有任何“捷径”,但是您可以做一些事情来帮助您。

#1。 找到那个病毒时刻

Bruce Mendelsohn 分享了他如何成为社交媒体的权威。 由于他发布的一条推文俯瞰了 2013 年波士顿马拉松的第一次爆炸现场,他因此而声名狼藉。

我在爆炸后大约 15 分钟发了推文,我是少数这样做的人之一。 我这样做是因为终点线很混乱,作为一名沟通者,我知道人们需要知道发生了什么,”他分享道。

在门德尔松发布那张照片之前,他有大约 215 名粉丝。 他现在的数字是这个数字的十倍,而且这张照片仍然在网上疯传。 他补充说:“我很惊讶它仍然经常被点赞和转发。 这就是社交媒体影响力的持久力量。”

从那张照片开始,门德尔松在推特上发布了波士顿对许多人为和自然灾害(查理周刊、巴塔克兰等)的受害者和目击者的支持。 他因此获得了追随者,但这并不是他发布的唯一内容。

你能从布鲁斯的经历中学到什么? 注意什么是趋势以及可以添加到该讨论中的内容。 花时间在您的社交媒体上分享各种活动的照片、视频和实时信息。 尽管这可能比波士顿马拉松爆炸案更令人愉快,但您仍然可以找到可能会像病毒一样传播开来的时刻。

“真正重要的是影响的持续时间。 我们已经看到人们在社交媒体上的迅速兴衰; 前一天他们是名人,下一天,没人记得他们是谁或他们做了什么来获得名声(或臭名昭著)。” ——布鲁斯·门德尔松

#2。 与其他影响者联系

约翰牛津还与我谈到了与您所在行业的其他影响者建立联系的重要性。 显然,它们不需要在您的确切位置,但是如果您在博客上介绍要使用的最佳高尔夫球座,那么您将希望与那些被视为…的人建立联系

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