影响者营销对多样性的需求

影响者营销对多样性的需求


2017 年标志着影响者营销的兴起,大大小小的公司都在寻求知名影响者的帮助,以帮助制定战略并更有效地向消费者推广他们的品牌。 有研究报告称,影响者可以产生 960% 的投资回报,可以肯定地说,影响者营销将继续存在。

尽管该行业取得了令人兴奋的增长,但我们仍处于品牌和公司营销策略仍需要多样性的地步。 随着社交媒体和数字广告达到全球规模,对多样性的需求是绝对必要的。

影响者营销的前景

早在 2015 年,Entrepreneur 就编制了一份值得关注的在线营销影响者名单(文章已删除)。 关于这份名单的一件事是,它主要由白人男性组成。

鉴于影响者营销仍处于起步阶段,可以理解的是,作为行业专家的影响者较少。

你会认为 2017 年应该会看到影响者阵容更加多样化。

但不是。 Digital Authority to Relevance 的文章表明,女性和少数族裔的代表在行业内仍然严重不足。

这并不奇怪——因为“影响者场景”中女性和少数族裔的玻璃天花板一直存在。

有偏见的算法

早在 2013 年,《赫芬顿邮报》的一篇文章就强调了 Linkedin 推荐的影响者算法的此类问题。在文章中,Linkedin 表示他们的算法基于来自“影响和推动世界商业对话的地区、部门和文化的关键人物”。 ”

尽管如此,列出的大多数推荐影响者仍然是男性。

很明显,Linkedin 的算法存在性别偏见,《西雅图时报》的一篇报道也证明了这一点。 直到 2016 年,Linkedin 才决定改进其算法,使其在搜索方面更加性别中立,并推荐人们关注。

为什么影响者营销必须改变

社交媒体的出现让更多品牌加入了影响者的行列,以吸引新的受众。 不幸的是,有时营销人员和广告代理商会错过目标,并以一场对其品牌产生相当大反响的活动而告终。

最近的百事可乐广告就是一个这样的例子,他们将肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)置于一则广告中,该广告似乎破坏了巴吞鲁日“黑人的命也是命”抗议活动的重要性。 这显示了百事可乐的营销团队与他们的受众之间的脱节。

肯德尔詹纳百事可乐的广告被广泛批评为轻视社会正义事业的抗议活动后被撤下。

即使您想出了完美的 Instagram 帖子来推广您的品牌,但让错误的影响者来推广它也可能导致灾难性的结果。

随着千禧一代和年轻消费者现在希望他们的广告更加多样化,品牌不能依赖主流的影响者营销策略; 并且必须在他们的数字营销和代表他们的影响者中采用更多样化的方法。

做出重要的改变

大大小小的公司已经开始意识到多元文化营销在他们的品牌中的重要性,并开始将更多的多样性融入他们的营销活动中。

大众零售商塔吉特通过其时尚产品做到了这一点,承认“女性有各种体型、体型和种族”,并且在之前的活动中忽视这些受众是一个巨大的疏忽。

Shade Management 是针对黑人和棕色创作者的影响者管理机构。

Shade Management 等管理公司为品牌和代理机构提供了一个平台,让他们与有色人种和少数族裔的影响者建立联系。 所有这些不同的途径和举措有助于使网红营销成为一个更加多元化的行业,并有望启动新一波网红。

多元化影响者的新浪潮

如果营销人员想要跟上潮流,他们需要跳出框框思考,并接触更能代表他们社区的影响者。 值得庆幸的是,许多不同种族的女性和有影响力的人正在涌现,并在行业中留下自己的印记。

这些范围从数字营销行业的杰出女性到在亚洲市场拥有巨大发言权的社交媒体影响者。

营销女性

长期以来,网红营销是男性主导的空间。 然而,近年来,大量女性涌入,她们不仅在数字营销方面取得长足进步,而且证明她们可以与行业中的男性一样成功。

安·汉德利

Ann Handley 被称为数字营销行业的先驱,是 MarketingProfs 的首席内容官和《企业家》杂志的专栏作家。 Handley 被福布斯评为顶级女性博主之一,也是社交媒体上最具影响力的女性,Handley 以其独特的营销视角为品牌提供了全新的视角。

关注并连接: @AnnHandley . /安·汉德利

马里·史密斯

“脸书女王”只有一位,那就是玛丽·史密斯。 作为 Facebook 营销和社交媒体领域的知名专家,Smith 将企业家和企业的社交媒体参与度提升到了另一个层次,为托尼·罗宾斯、理查德·布兰森爵士和达赖喇嘛等知名人士提供了服务。 如果您希望提高 Facebook 参与度,Mari Smith 就是您的最佳选择。

关注并连接: @玛丽史密斯 . /玛丽史密斯

玛达琳·斯克拉

Twitter 是品牌和影响者与受众互动的绝佳工具,正确使用它可以产生很好的效果。 希望提高在 Twitter 上的参与度的品牌会将目光投向 Madalyn Sklar,她是 Twitter 上最有影响力的女性之一。 她撰写博客、创建内容并教育公司和企业如何在 Twitter 上有效地吸引更多关注者。

关注并连接: @MadalynSklar

亚洲社交媒体专家

亚洲也见证了影响者营销的兴起,大量社交媒体影响者在亚洲人口中拥有巨大的话语权。 今年的 Influence Asia 2017 表彰了时尚、生活方式、美容,甚至 YouTube 等领域的众多影响者。

JinnyBoyTV

在马来西亚媒体行业家喻户晓的 JinnyBoyTV 是 2017 年亚洲影响力的大赢家。凭借 YouTube 上的最佳社交媒体影响者、最佳 YouTube 人物和马来西亚年度影响者等奖项,他拥有巨大的影响力也就不足为奇了。在他的 YouTube 频道上关注超过 70 万订阅者。

关注并连接: @Jinnyboy . /JinnyBoyTV

阿里夫·穆罕默德

在他的家乡印度尼西亚的推特名人, 阿里夫·穆罕默德 在他的推特账户上拥有惊人的 410 万粉丝。 作为博主、YouTuber 和畅销喜剧书的 Arief 在 2017 年亚洲影响力大会上为印度尼西亚赢得了年度影响力人物。

关注并连接: @波康格 . /阿里夫穆罕默德

平塔

来自泰国的 Pimtha 以其美丽的 Instagram 页面被称为现代“IT”女孩。 她开朗的举止和悠闲的美容方式在 Instagram 上赢得了 290 万粉丝,并获得了顶级生活方式影响者奖。

关注并连接: /Pimtha

多样性是新一代的关键

人口普查预测,到 2050 年,少数族裔(西班牙裔、亚裔和非裔美国人/黑人)将占美国人口的 54%。 再加上不断增长的亚洲市场,很明显,品牌和企业在影响者营销方面需要弥补不足并更加意识到多样性。

作为营销人员,我们需要与时俱进,改变我们看待影响者的方式,否则就会被甩在后面。



Leave a Comment