如何在 2016 年提高 Facebook 参与度

如何在 2016 年提高 Facebook 参与度


对于出版商和博主来说,Facebook 是一个出色的、具有成本效益的营销工具,但它也是谣言、传闻和关于你能做什么或不能做什么的争议的温床。 如果您保持与社区互动的心态,而不是仅仅将其视为获利或产生流量的工具,那么就有解决方案。

对于这些答案,你去源头。 4 月,Facebook News Feed 产品管理副总裁 Adam Mosseri 展示了一段关于 Facebook News Feed 工作原理的视频,并为发布者提供了提示。 我将与您分享他的建议,以及我自己的经验。

新闻提要的工作原理

因为我们都时间紧迫,Facebook 认为他们的使命是帮助用户连接与他们最相关的信息。 他们如何确定对用户来说什么是重要的? 该过程从用户打开 Facebook 时开始,而不是在您发布更新时开始,从而使 Facebook 真正由用户驱动。

Facebook 研究中最重要的指导工具是确定用户的朋友和他们关注的人,以确定每个用户的优先级。 为此,他们根据以下内容为每个故事创建“相关性分数”:

  • 谁发的
  • 用户喜欢什么
  • 发布什么样的内容(视频、长格式等)
  • 整体互动:点击、评论、点赞等。
  • 每个帖子的互动次数
  • 最初是根据它的新近程度和重要性来创建的。 也就是说,诸如您朋友的出生公告之类的重要消息将胜过他们分享的今天早餐的照片,尤其是如果您从那时起一直处于离线状态。

显然,它们可能是正确的——或者可能会错过目标并优先处理错误的事情。 Facebook 使用更多的研究来确定他们是否已经正确地确定了用户的优先级。 这包括:

  • 为这些优先提要标记增加的用户交互。
  • 允许用户关注、加好友、取消关注、隐藏或选择“先查看”的人员控件。 此步骤允许 Facebook 进一步完善流程并纠正错误。
  • Facebook 的 Feed 质量计划,它将预测数据与:
    • 来自他们的 Feed Quality Panel 的输入,一组用户根据他们发现或多或少有趣的内容对故事进行排名。
    • 在线调查询问用户对这个故事的兴趣程度。 每天从数以万计的用户那里收集这些数据。

如何实施 Facebook 对出版商的建议

既然您了解了 Facebook 新闻提要如何使数据与用户更相关,那么我们如何使用这些信息呢? Facebook 提供了四项重要建议,出版商应使用这些建议来改善社区体验。

1. 创建引人注目的标题

避免写出糟糕的标题,尤其是“点击诱饵”。 取而代之的是,创建能够吸引和吸引用户的内容,同时准确地描述帖子中的信息,就像您为博客所做的那样。 我喜欢在我的页面上做的一件事是对一篇文章发表我的意见,特别是如果它让我生气或不值得信赖,然后请读者发表意见。 了解 A-list 博主如何撰写标题。

2.避免过多的促销

您可以从自己的博客和其他人分享促销内容,但我发现您分享的越少越好。 这意味着您必须在分享之前查看其他人的内容,以确保您不只是分享赞助帖子。 请注意,您自己博客中的分享直接符合您页面的利基并提供有用的信息。 最后,确保您自己的任何赞助或联盟营销内容都遵循 FTC 指南(我总是使用“#ad”)。 以下是从 Facebook 获得真正博客流量的 5 个专家策略。

3. 使用发布者工具进行实验

Mosseri 强调尝试不同事物的重要性,我完全同意他的观点! 长篇、短篇、视频、Facebook 直播、图片——所有这些都会对你的观众产生不同的影响。 然后,返回您的发布者工具,看看真正引起读者共鸣的是什么。 这也可以为您提供有关博客内容的想法。

例如,我在 2015 年初获得最大影响的帖子来自我在《纽约时报》上分享的一篇文章。 它调查了儿科医生是否为儿童过度使用 Miralax。 我制定了一个计划,大约每 3 周定期转发该帖子,并在我的提要中积极寻找有关 Miralax 的文章以进行分享,以及有关相关肠道问题的相关文章和图片。 然后,我设置了有关泻药何时发布新闻的警报,并分享了有关该主题的任何新文章或信息。 我最终也写了一篇关于它的帖子。 所有这些 Facebook 分享都得到了强烈的用户反馈。

4. 新发布者工具:受众优化

当您发布文章(而非分享)时,Facebook 让您有机会缩小看到它的受众范围。 发布后,查找时钟右侧的图标以设置受众选项。

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您有两个优化选项:

首选受众

这使得 Facebook 可以根据兴趣搜索受众,例如商业行业、健身、育儿等。
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观众限制

您可以按年龄、性别、位置或语言限制查看此帖子的人。 例如,我现在正在新奥尔良宣传一个会议。 对于这些帖子,我可以定位到该城市半径 50 英里的范围内。
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关于 Facebook 参与度我还学到了什么

除了来自 Facebook 的建议之外,我还学到了一些在过去两年中对我有用的其他技巧。

经常发帖

如果我想立即扩大影响力,我只需经常发帖即可。 注意不要连续发布两篇分享或文章。 根据我的经验,这些文章中的第一篇不会得到很好的影响。 如果您全天每 2-3 小时安排一次帖子,您会发现在这几周内您的覆盖面会更高。

定位您的帖子

您不仅希望始终专注于 Facebook 页面的利基市场,还希望分享新闻中的相关内容和及时信息。 一点点争议,如果适合你的目标,也很有效。 这个想法是让人们谈论正在发生的事情。 例如,如果您运行《星球大战》粉丝专页,请记住今年 12 月和明年会有新电影上映。 随着这些日期的临近,股价应该会上升到狂热的程度!

标记朋友、品牌和博主

每个人都喜欢打电话! 一些品牌对曝光感到兴奋,甚至可能与他们的观众分享您的文章,所以永远不要忘记标记您喜欢的品牌,即使它不是赞助帖子。 我还要感谢发帖的人,并在适当的时候向朋友们发出相关的呼喊。 例如,在共享会议时,我会标记运行它的人或会议发言人,特别是如果我们是朋友的话。

粘贴、自定义和写入

Facebook 内的分享很好,但在 Facebook 上发布文章可以为您提供更多自定义控件,例如使用受众优化。 请记住标记原始海报,因为这是常见的礼貌。 不管你怎么分享,我发现如果你在每个状态的顶部写一些东西,你会得到更多的参与,特别是因为你会从关键字中受益。

热门 Facebook 资源

避免谣言并胜任使用 Facebook 建立社区很容易。 您不仅应该继续做有效的事情并遵守上述建议,还应该直接从 Facebook 获取最新信息和提示的来源。

  • 媒体博客
  • 新闻提要 FYI 博客

这些提示应该有助于提高您的 Facebook 参与度。 我建议您立即开始使用这些工具,尤其是使用 Insights 和 Publishing Tools 来查看您的表现在哪些方面表现最佳。 至于我,我很快就会进入 Facebook Live,因为我正在寻找更多的视频选项,而且我听说了它对您的影响力的好消息!

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