如何创建转换的专业网站

如何创建转换的专业网站


点击、分享、订阅、下载——无论您的目标是什么号召性用语,都有很多方法可以优化您的网站并获得这些转化。请继续阅读我们的提示和建议,以提高转化率并确保您的网站每次都送。

增加网站转化率意味着什么?

  • 当用户从网站执行所需的操作时,就会发生转换,例如订购产品、下载白皮书或注册时事通讯。
  • 您的转化率是采取这些操作的访问者的百分比。 对于您的总转化率,您将独立访问者的数量除以具有任何类型转化的访问者的数量,即每 10 次会话 1 次转化的比率就是 10% 的转化率。
  • 提高转化率是指增加执行所需操作的访问者数量。

什么是好的网站转化率?

这因行业而异。 Growcode 电子商务 2021 年市场数据报告比较了该行业的电子商务转化率,其中工艺品最高达到 3.79%,其次是健康和福祉,为 3.62%,宠物护理为 3.28%。

WordStream - 搜索转化率分布

尽管稳定的转化率往往在 2% 到 5% 之间,但 WordStream 的研究还发现,前 10% 的 Google Ads 广告客户的账户转化率要高得多,为 11.45%。

研究还发现,大约 25% 的账户的转化率低于 1%,中位数为 2.35%,而排名前 25% 的账户的转化率是其两倍,即 5.31% 或更高。

您如何设计转换网站?

在设计网站时,您需要考虑您的目标是什么类型的转换。 例如,如果您专门寻找电子商务转化(即在线销售),将您的产品和/或服务放在首位和中心位置会有所帮助。 如果您正在寻找时事通讯注册,确保您的注册表单简单且易于访问也将是关键。 保持您的信息清晰,并专注于您想要的转换,而不是试图一次完成所有事情。

如果您希望提高转化率,请记住以下 10 个行动要点以及它们为何重要。

1. 通过设计、内容和消息传递明确您的价值主张。

好的设计会转化。 Forrester 的研究发现,拥有精心设计的用户界面可以将网站的转化率提高多达 200%,而更好的 UX 设计可以使转化率提高多达 400%。

定义你的目标

您希望访问者采取什么行动? 考虑到这一点来设计您的网站,即如果您希望您的访问者购买新产品,不要让他们花费数年时间搜索它。

记得左上角

当访问者登陆您的网站时,左上角首先引起注意。
当访问者登陆您的网站时,左上角首先引起注意。

眼动追踪研究发现,用户在浏览网站时会模仿他们阅读书籍的方式。 再加上用户只需 2.6 秒即可确定特定部分,您可以看到定义关键转换区域并确保访问者易于找到是多么重要。

2.使用有吸引力的网页设计

网页设计永远不应该是事后的想法。 设计本身就构成了对公司信誉的 75% 的判断。

考虑趋势

黑暗模式趋势席卷了网络。 苹果和宇舶等大品牌都接受了这一趋势。
黑暗模式趋势席卷了网络。 苹果和宇舶等大品牌都接受了这一趋势。

了解网页设计趋势并整合那些在您的行业中工作的趋势也会有所帮助。 当前的网页设计趋势包括黑暗模式、拼贴、反设计、极简主义和有机设计。

3.保持简单

这个太重要了。 仅举这个例子,货运报价初创公司 Open Mile。 该公司希望增加主页潜在客户,因此重新设计了主页标头,消除杂乱,使号召性用语清晰且易于发现。 潜在客户增加了 232%。

严格包含哪些元素

在主页上讲述您的整个业务故事可能很诱人,但有选择性是值得的。 谷歌的研究发现,随着页面上的文本、标题和图像等元素的数量从 400 个跃升至 6,000 个,转换的概率下降了 95%。

4.选择高质量的图像

如果您想增加网站转化率,选择高质量的图像至关重要。 它们可以帮助降低跳出率并提高用户参与度——并通过增加用户在您的网站上花费的时间,
您可以增加转换的机会。

选择相关图片

高质量和有意义的图像会对您的网站转换产生影响。
质量和相关的图像会对您的网站转换产生影响。

客户在决定是否投资之前需要先看产品。 例如,如果您正在销售服装,请展示不同的角度,以便您的用户可以看到产品是否适合他们。

了解更多关于高品质但便宜的库存照片.

5. 跨设备优化

到今年年底,全球移动电子商务销售额预计将达到 3.56 万亿美元,其中移动电子商务总销售额的 54%。 购物习惯发生了变化,仅仅事后才用手机和平板电脑制作一个漂亮的桌面网站已经不够好了。

从数据中学习

网站上线几个月后,请检查用户与您的内容互动的方式和地点。 例如,如果只有 2% 的人在移动设备上观看,请考虑修改设计,甚至开发专门的移动网站来增加用户,从而增加转化率。

仅在移动设备上访问互联网的人数将在 2019 年增长 10.6%,达到 5510 万用户。 移动友好测试等工具可用于检查您的网站设计和功能是否适合移动设备。

6. 记住功能性、包容性和可访问性

71% 的残障人士会离开一个难以使用的网站。 据《福布斯》报道,仅在英国,这导致估计每年损失 117.5 亿英镑。 为确保您具有包容性,您应该遵循网站可访问性指南。

考虑尺寸

网站可访问性指南还规定,当文本大小增加 200% 时,所有功能都应该可用,并且当文本大小增加 400% 时,内容会重排到单列。

记住颜色

根据 Scott Design 的一项调查,蓝色和绿色似乎是最受欢迎的两种颜色。

您必须设计您的网站,使其尽可能简单易用。 网站可访问性指南包括不使用颜色作为区分事物的唯一方法,并确保使用与背景颜色清晰显示的文本颜色。

了解更多 – 您可以使用的网站配色方案.

7.关注网站速度

根据 Forrester Consulting 的最新研究,2 秒是普通在线购物者等待网站加载的新门槛,40% 的购物者在放弃零售或旅游网站之前等待的时间不超过 3 秒。 页面响应延迟一秒也会导致转化率降低 7%。

检查您的网站

WebPageTest - Google 的 Pagespeed Insights 的替代工具,可提供网页信息的结果,例如速度和元素大小的详细信息。
WebPageTest – Google Pagespeed Insights 的替代工具,可提供网页信息的结果,例如速度和元素大小的详细信息。

Google 的 Pagespeed Insights 等工具可以帮助您了解网站的运行速度,并提供有关如何改进的信息。

了解更多 – 加快网站速度的技巧.

注意图像和视频的大小

如果您想提高网站转化率,视觉内容是关键,但不要成为自己成功的牺牲品。 如果您的内容太大,它会减慢您的网站速度,如果太小,它会看起来像素化并影响您网站的设计。 测试在这里会有很大的帮助。

8. 结合推荐和社会证明

Hammacher Schlemmer 的研究发现,带有客户评论的昂贵商品的转化率提高了 380%,而低价商品的转化率提高了 190%。

  • 确保推荐信清晰——无论您是使用网站模板还是从头开始,推荐信都很重要,因此请确保它们易于查找。
  • 使用多个系统——有些人可能更喜欢留下星级,其他人可能想更详细地写下他们的意见。

9.包括明确和强烈的行动呼吁

号召性用语 (CTA) 对于确保这些最重要的转化非常重要。

  • 大胆——颜色的使用在这里非常重要,SAP 发现橙色 CTA 将其转化率提高了 32.5%。
  • 为清晰而设计——使用文字和设计来鼓励用户采取行动很重要。 Helzberg Diamonds 在其 CTA 按钮中添加箭头图标后,点击量增加了 26%。

10. 利用 A/B 测试能力

创建网站时,工作永远不会真正完成。 运行 A/B 测试或拆分测试意味着创建两个版本的网站,看看哪个版本的转化率更高。

不要停下来

如果您运行两个版本(即,在两个不同的主页区域放置号召性用语)并看到转化率增加,请将其视为成功,但不是停在那里的理由! 总会有更多的测试可供您尝试,因此请进行试验并观察您的转化率飙升。 谷歌优化等网站可以帮助解决这个问题。

阅读更多 – A/B 测试指南及示例.

是时候增加这些网站的转化了!

您现在有很多技巧可以帮助您入门并确保您拥有一个高转化率的网站。 完成这 10 个部分,看看你的网站是如何叠加的——总会有改进的空间。 请记住,即使将您的转化率提高一个百分比也可能对您的底线产生巨大影响。


关于作者

Hermione Wright 是位于英国布莱顿的 Envato 的自由撰稿人。 在 2017 年成立自己的写作业务 Hermione Writes 之前,她在广告公司担任创意角色多年。当她离开笔记本电脑时,经常发现她在海滩上散步她的 cockapoo,Maggie。

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