基本 Twitter 分析:免费工具、Excel 秘籍和内部提示

基本 Twitter 分析:免费工具、Excel 秘籍和内部提示


推特死了吗? 可能不是。

Twitter 正在向 Google 提供其推文的完全访问权限。

Twitter 在不登录平台的情况下利用这些流量。

如果您是博主、营销人员或商界人士,Twitter 应该是您整体社交媒体活动的一部分。 发推文对于提高品牌知名度、建立关系至关重要,它是一种强大的变革工具。

尽管 Twitter 向所有人提供了它的分析,但许多人并没有充分利用它。 除了发推文之外,您还可以发现一些关于 Twitter 帐户和任何隐藏消息的基本元素。

1. 基本到 Twitter 分析仪表板

2014 年年中,Twitter 向所有用户开放了其分析平台。 每个拥有 Twitter 账号的人都可以完全访问金矿。

在此处访问您的 Twitter 分析.

wsr-tweet-活动

您可以从仪表板中获得很多信息,例如展示次数、参与度、链接点击次数等。但是,在此之前,您需要了解每个指标的定义,以使您的数据有意义。

Twitter博客拥有一切.

如果您的 Twitter 活动是为了增加展示次数,您必须监控该特定指标并找到提高展示次数的最佳方法。 密切关注每个指标,并将数据与前几个月进行比较。 你会知道你是否做对了,因为你会看到稳步增长。

现在,仔细看看每条推文的细节,你会发现更多隐藏的消息。

以下是特定推文的详细信息:

wsr-tweet-详细信息

如果您的企业专注于此链接,请对其进行 A/B 测试。 通过编写不同的标题、包含不同的主题标签或不同的图片来监控关键指标,并找出最大化推文覆盖面的最佳方式。

分析这些数据统计数据是评估推文表现的第一步。

2015 年 3 月期间, Twitter推出了一个新的帐户主页. 此页面通过为您提供 Twitter 活动的每月摘要,为您节省大量时间。

wsr-tweet-hightlight

该仪表板还使企业更容易在 Twitter 上做广告。 您现在可以快速决定一条推文是否值得推广,而无需花时间仔细阅读细节。

如果 Twitter 分析是您忽略的一条信息,那么今天就来试试吧。 专注于一个指标并从那里改进。 随着时间的推移,它可以产生良好的影响。

更新:

2015 年 5 月 27 日,Twitter 使用 Audience Insights 升级了其分析。 此功能可以更详细地细分您的关注者的兴趣,例如人口统计、生活方式、移动足迹等。

这对业务有好处,因为您现在可以将自然关注者与 Twitter 用户进行比较。 目前,只跟踪美国用户。 您可以在您的关注者和其他 Twitter 用户之间进行比较研究。

Audience Insights 帮助企业改进他们在 Twitter 上的策略。

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2. 替代 Twitter 分析

市场上有许多社交媒体管理工具,如 Bufferapp、Hootsuite、Ritetag、Klout 等。有些只专注于 Twitter,如 Tweetdeck、Managefilter 和 SocialBro。

所有工具都有一个目的——让您的生活更轻松。

很多时候,该工具可以让您更深入地了解您的 Twitter 表现。 它与您从本地 Twitter 分析平台获得的不同。

以下是我发现适合初学者使用的 3 个平台。

缓冲区(免费增值)

Buffer 是一种流行的社交媒体管理工具。 您可以随时安排推文并每天设置不同的时间表。 当您运行不同的广告系列时,这一点很重要。

使用缓冲区,您可以分析每条推文的统计信息。 Buffer 会将您的潜在推文标记为热门推文。 您可以对每条推文立即采取行动,重新安排或重写以改进它。

这是 Twitter 分析无法立即提供给您的。

使用免费帐户,您只能有限地访问 Buffer 的分析数据。 您需要升级到付费帐户才能享受对您数据的详细分析。

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Ritetag(免费试用)

Ritetag 是一个专注于主题标签的社交媒体工具。 它带有主题标签颜色分级、即时参与分析和总后评估。 Ritetag 不断分析主题标签,让您在发送推文之前最大限度地扩大影响范围。

这是您从 Twitter 的本地平台发推文时无法获得的功能。 包含标签以最大化您的推文曝光率很重要。 Ritetag 无疑填补了这一空白。

花几分钟时间找出您正在使用的主题标签的统计信息。 您的标签是否被过度使用或根本没有适当的监控?

Twitter 上#growthhacking 主题标签的示例统计信息。

wsr-tweet-ritetag

Postchup(免费)

Postchup(以前称为 Tweetchup)是一款免费的 Twitter 分析工具。 它分析了一条推文被提及并被您的关注者转发的频率。

它可以让您分析您的 Twitter 是如何被处理的。 你会发现哪些用户提到你最多。 并且,还有与您的推文和转推相关的统计数据列表。

此外,Postchup 为您提供提到您的人的地理位置。 从那里,您可以全面了解您的受众位置。

尽管 Twitter 分析有这样的信息,但 Postchup 以一种更有吸引力且易于理解的方式提供分析。

您的推文是否针对正确的受众? 让我们看看@WHSRnet 的观众来自哪里。

如果您仍在 Twitter 原生平台上发推文,我强烈建议您尝试一些工具。 你错过了很多有价值的数据。

如果你不确定从哪一个开始,试试我上面分享的那些。 所有工具都易于使用,让您的 Twitter 工作更轻松。

3. 使用 Excel 编译 Twitter 数据

除了您从 Twitter 本地平台和社交媒体工具获得的分析数据外,您还可以随时进行自己的分析。

通常,那些喜欢自己解决问题的人会对这些数据有更好的理解。 这不是一项艰巨的任务。 您只需从 Twitter 分析和 Excel 电子表格中导出数据。

wsr-tweet-数据

以下是我使用来自@WHSRnet 的数据得出的一些简单分析。 在开始分析之前,您必须首先知道您想从数据中得到什么。

如果没有明确的目标,您的 Twitter 数据只是另一个包含列和字符的电子表格。 我想知道:

  1. 标准推文或回复推文是否给人更好的印象?
  2. 标准推文或回复推文是否提供更好的参与率?
  3. 一周中的哪一天平均给我留下了更高的印象?
  4. 一周中哪一天的参与率更高?

让我们看看分步指南:

1. 在 Excel 中打开 Twitter 分析数据(csv 格式)

2. 将您的数据制作成带有标题的表格

3.使用Excel LEFT功能在新列中显示日期

LEFT([@time],10) to come out with date

4.使用Excel TEXT函数将日期转换为新列中的工作日

TEXT(E2,"ddd") to return weekday

5.使用Excel IF功能整理标准推文或在新列中回复推文

IF(LEFT([@[Tweet text]],1)="@","reply","standard")

6. 准备好所有数据后,使用数据透视表或数据透视图分析数据

下图显示了一周内标准推文和回复推文的平均印象的总体情况。

whsr-tweet-平均展示次数

从上图中我可以假设一些事情:

  1. 很明显,与回复推文相比,标准推文具有更好的印象。
  2. 星期六从整体推文中获得最高印象。
  3. 标准推文的印象大约是回复推文的 2 倍印象。
  4. 印象从周二到周五是一致的。

我将更深入地研究哪一天的参与率最高。 我将使用相同的数据来生成不同的图表。

wsr-tweet-参与率

从上图中我可以总结出几点:

  1. 回复推文给了我更好的参与率。
  2. 星期五在整体推文中的参与率更高。
  3. 与标准推文相比,回复推文的参与率大约高出 3 倍。
  4. 周日的参与率最低。

绘制数据很有趣,尽管它会花费您的时间。 但是,我相信你也会从数据中学到很多东西。 除非您知道要查找什么,否则电子表格中的数据本身是没有意义的。

自己尝试一下,您的数据中隐藏的信息比您想象的要多得多。

* 注意——虽然我知道不是每个人都是 Excel 的粉丝,但不管你喜欢与否,你都必须在某个时候处理它。 上面显示的是简单的 Excel + Twitter 数据破解。 如果您正在寻找更复杂的分析,Python 可能是一个有价值的补充。

4. 你的推特分数是多少?

您可能每天花几个小时发推文,与您的关注者互动并监控主题标签。 你可能会问,结果是什么?

结果因您的目标而异。 您可以根据关注者的数量、点击率、目标 URL 的注册数量等来衡量。

社交提及是@handle 表现的总体基准。 社交提及被定义为品牌在社交媒体上被监控的次数。

研究表明,Twitter 上的品牌平均每天获得 39 次提及。 你知道那个号码是给你的吗?

有很多工具可以用来衡量 Twitter 的得分。 我将与您分享免费且易于使用的工具。

Socialert(免费增值)

Socialert 是 Twitter 分析、关键字分析、标签跟踪、热门话题识别等的一站式解决方案。

该工具有一个交互式仪表板,可以帮助您实时跟踪相关关键字。 这可以用来与您的观众(他们没有提到您的手柄)取得联系,或者了解您的竞争对手的表现。 除了品牌监控,该工具还可用于识别与您的领域相关的相关影响者和专家。

单击此处查看 Socialert 定价。

Socialert 在行动(在@WHSRnet 上)。

追随者(免费增值)

Followerwonk 是 Moz 开发的产品。 它将为您提供有关您的 Twitter 关注者、位置和利基市场的数据。 为了使用,您必须使用您的 Twitter 帐户登录。 它可以免费使用。

Followerwonk 正在使用社会权威来衡量 Twitter 的影响力。 社会权威是根据转发来衡量的。 要提高分数,您必须增加 Twitter 的参与度。

whsr-tweet-followerwonk

如果您需要更多工具,这里有 6 个必须知道的 Twitter 分析工具供您探索。 通过了解您的品牌表现如何,您可以规划您的方向和资源。

没有单一的公式可以跟踪您的 Twitter 分数。 影响力分数因平台而异。 只需坚持一两个指标并向上移动您的分数。

衡量社交得分的最佳方法是您最接近的竞争对手。

交给你

在过去的 6 个月里,我一直在管理 @WHSRnet。 希望以后有更多的数据可以和大家分享。

如果您仍然不是 Twitter 的粉丝,请前往关注我们 @WHSRnet.

Twitter 是第 4 大社交媒体平台,有了它,您的业务就会运作得更好。

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