博客赞助和 SEO 的商业指南

博客赞助和 SEO 的商业指南


业务需求、博主需求、谷歌需求——很难将这三者结合起来而不打嗝。 有时,赞助的世界充满争议。

我相信你很熟悉以下情况:

  • 您寻求提及和反向链接,以帮助您的网站提高声誉和搜索引擎排名。
  • 您的博主希望从他们为您做的宣传工作中获得金钱和一点安全感。
  • 归根结底,Google 会惩罚您的网站和博客作者的网站:他们的网站出售链接,您的网站购买链接(谢天谢地,提及仍然没有受到影响)。

听起来好像博客赞助是一只不断咬自己尾巴的狗,不是吗?

但他们不必如此。

这是关于如何打破赞助周期和双赢的指南(您和您的博主也是如此)。

正如大多数 WHSR 读者所知道的那样,我不是 Google 的粉丝,但我知道那里的许多企业——比如你——需要尽可能多的流量来达到良好的访问者/转化率,所以你不能放弃 Google搜索引擎优化:你需要它在你的营销篮子里,你必须留在谷歌的好书上才能继续获得它的搜索流量。

但这是一个疯狂的 SEO 世界——持续的算法和指南变化真的让你想要拔掉头发。

还有一些博主,他们很乐意为您提供一流的赞助帖子,但他们希望按照自己的条件与您合作,而不是被贬低或下达命令。 他们甚至可能拒绝在没有 nofollow 标签的情况下链接回您的网站。 谁能责怪他们,当他们知道谷歌会追随他们出售链接时?

这是一团糟,但这正是我决定编写这份商业指南的原因。 在四个阶段中,它将帮助您分析您的博客赞助方式,并将最常见的弱点转化为优势 – 并使 Google 的处罚远离雷达。

笔记:我是这个世界的内部人士,一直致力于帮助客户通过内容进行排名,并且自 2007 年以来一直是赞助博主,因此本指南中的建议来自第一手经验。

第一阶段:评估您的站外 SEO 需求

页外 SEO 涉及在您的网站之外发生的所有这些做法。 例如,当有人将链接放回您的文章页面时,该链接将改善搜索引擎对其的看法。

当您寻求博客赞助以帮助在 Google 中对您的网站进行排名时,您正在做的是站外 SEO。

在第一阶段,你问自己问题是至关重要的:

  • 您为什么要从博客赞助中寻求跟踪的反向链接?
  • 你真的需要多少反向链接来帮助你的网站排名更好?
  • 您是否还愿意为品牌和流量获得 nofollow 反向链接和网络提及?
  • 谁在您的广告系列、搜索引擎或用户中排在第一位?

如实回答这些问题。 这个简单的操作将帮助您了解并避免博客赞助中最常见的 5 个陷阱。

常见的陷阱

  1. 在帖子中提出并使用完全匹配的关键字,以及具有相同链接的重复关键字、过度优化的关键字和对人类读者没有意义的关键字
  2. 强制博主将两个以上的反向链接添加到您的主页或产品页面的位置,这些位置不会与文本很好地融合在一起
  3. 完全排除 nofollow 链接
  4. 排除获得编辑链接的可能性(谷歌行话中的“自然链接”)
  5. 不太关心赞助内容对博主的读者群的价值,而更多地关心 SEO 的好处

下图总结了每个网站最基本的站外 SEO 需求:

网络提及和流量更多的是关于品牌而不是 SEO,但 SEO 的目标是流量和转化——因此是品牌——因此将这两个因素包括在你的 SEO 策略中是有意义的。

一旦您评估了您的 SEO 需求,您将知道如何根据两种立场来定制您的博客赞助活动:

  1. 使用博客赞助进行品牌推广 – 您可以严格遵守 Google 的规则,并且不关注从博主帖子到您网站的所有出站链接。 您的链接仅供人眼使用,不适用于搜索引擎。
  2. 使用博客赞助进行 SEO 和品牌推广 – 您需要鼓励编辑链接到您的网站,并在适当的情况下请求指向特定产品或服务页面的 nofollow 反向链接。

了解差异很重要,因为如果品牌是您真正关注的重点,那么您无需担心会影响您在 Google SERP 中的存在的反向链接,并且您可以开展更轻松的赞助活动,从而减少代表博主的反对。

相反,如果 SEO 是您最关心的问题,并且您需要在 Google 中的存在增加,您将需要特别注意您与博主建立的关系。

第二阶段:分析您的受众

你的目标受众是谁?

换句话说,您希望通过博客赞助活动吸引谁?

博主的受众是否适合您?

不要只考虑博主的流量和他们的订阅者数量和每个帖子的参与度。 如果观众不适合你,那么这些数字意义不大。

此外,分析您的目标受众对您的产品或服务的需求。

  • 它为他们解决了什么问题?
  • 他们需要知道什么?

回答这些基本问题至关重要,因为它们不仅有助于使您的活动走上正轨,而且还为博主提供撰写相关帖子所需的信息。

我在 WHSR 上写了一篇关于如何了解受众需求的帖子——该帖子专门针对博主,但由于您将与博主一起工作以实现您的赞助,因此评估目标受众的需求至关重要 事先的 与博主达成协议。

第三阶段:研究你的赞助方式

您的博客赞助方法将基于您在第一阶段和第二阶段所经历的 SEO 和受众评估,以及您希望与博主合作的那种方法。

您更喜欢基于关键字的方法吗?

在这种情况下,Nofollow 链接和信息图表效果最好。 即使您在锚文本中使用关键字,Nofollowed 链接也不会触发 Google 处罚或吓唬博主。

当然,避开垃圾关键词,填充过度优化,因为它们仍然会导致读者关闭。

你想让博主自由编辑链接吗?

个性化推广是一种更好的方法,您可以提供免费赠品或免费试用,以换取诚实的评论,博主可以选择谈论和链接到的内容。 我将在第四阶段为您提供有关编辑链接的更详细建议。

根据 IZEA Corp. 2015 年的案例研究,博客文章的生命周期为 2 年,包括:

  • 发布后第一个月内 72% 的访问或印象
  • 第一个月后 28% 的展示次数

这意味着如果您与博主的关系:

  • 使用协作方法
  • 赋予常青内容生命

您的赞助方式越准确和协作,就越有机会制作具有较长生命周期的赞助帖子。

在接近博客的方式中要避免哪些错误?

要打破导致您和您的博主受到 Google 处罚或流量和金钱损失的赞助周期,请避免以下错误:

1. 不要给出严厉的“照我说的做”的指示

博主关心他们写与他们的整体博客主题相匹配的帖子的自由,以及为了满足读者需求而写作的自由——没有人比博客所有者更了解博客读者,所以如果你想让帖子正常工作,获得结果,成为合作者,而不是大师。

2. 不要指定逐字关键字用作锚文本

逐字关键字对人类几乎没有任何意义,它们是谷歌处罚的重要诱因。 即使您选择了 nofollow 链接活动,为了博客读者的利益,请避免使用逐字关键字 – 他们最终会将您视为下一个要避免的垃圾邮件发送者,而不是制造他们需要的东西的酷业务。

3. 不要禁止披露

除了法律要求(如美国的 FTC)外,隐私政策和赞助内容披露是在读者(您的目标受众)面前诚实的行为。 当您要求博主隐瞒帖子被赞助的事实时,您不仅会破坏他们与读者的关系,还会破坏您在读者面前的形象。

缺乏透明度会破坏赞助内容的有效性。

4. 不要让博主在帖子中添加链接

您不会从同一篇文章中的更多链接中获得更多的 SEO(或流量)收益,除非这些链接中的每一个都是合理的(例如,一个指向您的主页的链接来介绍您的品牌,以及两个指向您获得审查的产品或服务的链接)。

太多的链接还会触发 Google 的人工和算法处罚,以及来自用户的垃圾邮件报告。

第四阶段:与博主合作创建可转化的赞助内容

博主是您的合作伙伴,共同致力于将您的产品或服务展示在尽可能多的人面前,并首先提高转化率,其次才是提高搜索引擎排名。

事实上,正如 Neil Patel 在 QuickSprout 的帖子中所说的那样:

太多的网站所有者主要关注流量。

但流量只是一个虚荣的统计数据。 真正重要的是 转换。

如果您无法说服很多人订阅或购买您的网站,那么您可以让多少人访问您的网站并不重要。

赞助内容何时转换?

  • 当它符合观众的兴趣时(见第二阶段)
  • 当它提供有价值的东西时
  • 当读者觉得博主支持所写内容时,而不是品牌(见第三阶段)
  • 当品牌的声音是友好和建设性的,而不是漠不关心和欺骗时

允许博客作者以编辑方式链接的好处

正如第三阶段中已经提到的,为了确保赞助帖子中指向您网站的链接被点击并被搜索引擎关注,明智的做法是让博主全权委托您的网站链接。

编辑链接告诉读者,这位博主考虑了链接到什么以及如何链接,这些链接不是“按原样”出售的,博主不像工厂工人只是简单地执行他们被命令执行的任务。

此外,编辑链接告诉谷歌和其他搜索引擎不要惩罚博主和链接品牌,因为这些链接显然是自然的,没有被请求或付费(事实上,你应该为通过帖子获得的促销付费,而不是对于链接 – 这样做是出于营销目的,而不是为了 SEO)。

如何就编辑链接与博主联系:

告诉您的博主,他们可以自由链接到您网站的任何页面,只要他们认为适合该帖子,同时应该清楚您将明确请求的任何链接都带有 rel=nofollow 标签。

博主会在编辑上给你 dofollow 链接吗? 也许,也许不是。 但是,nofollow 链接虽然不会给您带来搜索排名提升,但仍然可以为您带来流量和转化。

请记住:搜索排名本身并没有帮助,而仅与它们为您的餐桌带来多少转化有关。 您可能拥有网络上访问量最大的网站,但如果这些流量都没有转化,那么所有这些访问量都是无用的。

博主的工作值多少钱?

共同博主 Gina Batalaty 在她关于为博主定价和推销赞助帖子的帖子中提到了 SuccessBlogging.com 的 Sue Anne,以及她对博主如何为赞助帖子定价的建议。

Ann 建议,如果他们每月有 5,000 名访问者,则每个帖子至少收取 50 美元。 这也是自由博客的一个相当标准的费率。

如果您的博主的博客流量较低,则 15-35 美元的费率范围仍会激励他们写一篇好文章。

没有博主会为 1-5 美元的赞助帖子做得很好。

忽略关于 Google PageRank 的过时建议

工具栏 PageRank(绿色栏)不再更新,因此不能作为可靠的指标来评估博客在 Google 索引中的强度。

其他因素更为重要:

  • 人口统计(这是您的目标受众吗?)
  • 订阅者数量(这个博客有强大的忠实粉丝平台吗?)
  • 参与度(评论、社交分享)
  • 网络提到…

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