写疯狂好句子的 25 条规则

写疯狂好句子的 25 条规则


说到文案,一句话就可以代表一切。 无论您是在写标题、为博客文章开篇,还是为客户的广告活动写单行字,能够写出不仅普通而且非凡的句子至关重要。 您可能已经在其他有关文案的文章中看到了 Eugene Schwartz 的引述,但这里值得重复。

“如果仅包含事实,任何句子都不可能有效。 它还必须包含情感、形象、逻辑和承诺。”

这完美地总结了文案所需要的内容。 你必须吸引读者的情绪,诉诸她的逻辑,做出承诺并描绘一幅心理图景。 这是一个相当高的要求,但我们将在本文中概述的 25 条规则将帮助您获得疯狂的好句子。

几句话,强大的力量

好句子

在《今日社交媒体》上的一篇文章中,作者举了一个深受喜爱的美国记者和说书人欧内斯特·海明威所写的六字短篇小说的例子。

“出售:婴儿鞋。 从没穿过。”

这篇文章继续谈论我们如何用六个词产生巨大的影响。 你的想法填补了那个故事中的空白吗? 你想知道为什么那些鞋子从来没有穿过吗? 也许你在想象一个悲伤的母亲。 另一个人可能会看到一位母亲有这么多鞋,以至于她的孩子在长得比这双鞋之前不能全部穿。 但是,如果母亲足够有钱,有那么多鞋子,她为什么要卖这些? 她突然陷入困境了吗? 你看到过几句话就能产生的极端影响吗?

所以,当你写一个句子时,你必须把每一个字都计算在内。 读这句话,再读一遍,大声读出来,让别人读,让它坐一会儿,再读一遍。

25 条写杀手文案的经验法则

规则 1 – 忘记语法

是的,语法对于良好的写作非常重要。 但是,当您在广告或标题中只写一个旨在吸引读者注意力的句子时,可以删除动词、删除名词、丢失连词、添加逗号拼接。 一个很好的例子是有牛奶? 活动。 正确的语法要求句子应该是“你有牛奶吗?” 这不像“有牛奶吗?”那么吸引人。 是吗?

规则 2 – 简洁

如果您曾经在小镇的乡间小路上迷路,那么您就会知道有些人喜欢谈论一个话题。 嗯,你看,你先到角落。 老杰克巴恩斯一直住在那里,直到去年他的房子被烧毁。 然后,你左转,但要小心,因为鹿喜欢在那里过马路。 往下走一点,你会看到五只小狗在你的右边跑来跑去,然后你就会在那里。

相反,方向​​可能是:在拐角处左转,这个地方就在右边。

不要给小镇方向。 与你的读者保持简洁。

规则 3——记住新闻 101

想想他们教你在新闻 101 中问的基本问题(即使你从未上过课)。 谁? 什么? 在哪里? 什么时候? 为什么? 你能在句子中回答这些吗? 或者,也许这些问题中的一两个?

规则 4 – 画一幅画

都说一张图值一千字,但画一张图不一定要花那么多。 尽可能使用非常具体、具体的术语向读者展示您的意思。 不要写伞是红色的,而是写它是砖红色的。 请明确点。

规则 5——让读者关心

亚里士多德教导说,如果你能唤起情感,你就可以让读者关心这个话题。 你怎么能牵扯到读者的情绪? 使用对人有意义的词语,如家庭、忠诚和友谊。

规则 6 – 向读者承诺结果

在一篇关于撰写好句子的 CopyBlogger 文章中,作家 Demian Farnworth 指出,在撰写广告文案时,有希望的读者会取得成果,这将使读者更有可能采取购买该产品的行动。 他举了他书中的一个例子,他告诉读者,读完他的书后,她会写出令人无法抗拒的副本。 他提出了一个很好的观点,向读者指出了优势,或者她通过采取行动可以避免什么痛苦。

规则 7 – Nix “我”和“她/他”来自你的语言

文案写作的一个经验法则是用第二人称写作。 在向读者讲话时,您希望她感觉好像她正坐在桌子对面,一边喝着咖啡一边聊天。 实现这一点的唯一方法是使用“你”而不是“她/他”。

他应该买这双鞋以避免脚跟骨刺。

你应该买这些鞋以避免脚跟骨刺。

哪一个更能引起您的注意并直接与您交谈?

规则 8 – 让每一个字都重要

“精辟的句子就像锋利的钉子,将真理强加于我们的记忆中。” ~ 丹尼斯狄德罗

你只有一句话来吸引注意力。 阅读你写的东西,删掉不必要的单词,替换不起作用的单词,重读。 重复。

规则 9 – 没有连续的句子!

仅仅因为一个句子可以继续下去,并且仅仅因为你可以添加连词来保持它继续下去,即使你可能有很多话要说,并且想把它全部放在你被允许写的一个句子中,不意思是你应该继续说下去。 是的,我故意把这句话写得很长,是为了向你展示我所说的连载的意思。 不要在广告文案中这样做。 曾经。 事实上,除非你正在写小说并试图达到令人窒息的效果,否则最好从不使用连载。 即使那样,我也会在整本小说中使用它一次。

规则 10 – 使用真言

有些话对我们有影响力,可以左右我们的意见。 在 Boost Blog Traffic 上,有一篇文章叫做“317 个能立即让你成为更好的作家的词”。 它包括对人们有情感影响的词语,包括:

  • 惊人的
  • 无所畏惧
  • 希望
  • 勇气
  • 有罪的
  • 卑鄙的

这些话对你有什么情感影响?

规则 11 – 不要害怕使用有效的公式

我们都想成为独一无二的。 使用公式来写句子的想法几乎就像作弊一样。 但是,它可以节省时间并确保您写出有力的句子。 例如,如果您正在为一家公司写一行描述他们所做的事情,那么您可以使用以下公式:

我是什么+谁+好处+独特性

因此,这将转化为:

我准备企业拥有在线形象并培训他们进行自我宣传。

随着您编写越来越多的副本,您将开始看到模式。 记下这些并在需要编写新副本时使用它们。 我保证,每句话仍然是独一无二的。

规则 12 – 专注于一个想法

不要试图用一条线解释产品将做的每一件事。 专注于一个大想法并将该信息传达给读者。 一个很好的例子是耐克的“Just Do It”单行广告活动。 只是运动。 这是耐克的信息。 这很简单,但很有效。

规则 13 – 呼吁读者采取行动

上面的耐克示例是号召性用语。 他们正在呼吁读者锻炼身体。 Apple 的“Get a Mac”活动是另一个例子。 整个活动围绕着这个简单的号召性用语展开。

规则 14 – 不要把自己看得太认真

一些最好的文案单行字很有趣。 几天之内,Kmart 的“Ship My Pants”就在网上疯传。 据《福布斯》报道,YouTube 上的原始广告已获得超过 2000 万次观看。 不要因为您认为它们太过分而放弃想法。 给他们一个机会,看看他们会走向何方。 你最终可能会扔掉它们,但你永远不知道一个小笑话会把你引向何方。

规则 15 – 使用主动动词

这是您的小学老师可能教给您的一条小规则,但要使用主动动词。

被动:该饮料由 Cola Is Cool Company 生产

活跃:可乐很酷公司制造了这种饮料。

规则 16 – Nix “成为”动词

即使你不得不稍微调整一下标点符号,也要试着去掉那些削弱你写作能力的“成为”动词。

To Be:你会高兴地跳到商店。

更强:大 A 商店……快乐地跳过

看到不同? 尽可能摆脱“成为”动词。

规则 17 – 去掉副词和形容词

使用太多会削弱一个句子,当您的字符数有限时,例如您可能正在写的副本以在 Twitter 上发布(140 个字符限制),您想要写得紧凑。

太多的副词和形容词:我们很棒的毛衣让女孩们期待和超级开心。

更紧:我们的毛衣让您头晕目眩。

规则 18 – 避免难词

如果你必须去查字典的意思,你可以确定读者必须去查。 实际上,读者可能不会打扰,也不会打扰您的副本。

太难了:Felicitous

恰到好处:欣喜若狂

规则 19 – 记住独特的销售主张(点)

如果您正在为产品或服务编写副本,那么该项目具有独特的卖点,不同于其他任何产品。 你的产品有什么独特之处? 一个例子是联邦快递,他们如何宣传你应该使用它们,它绝对必须在一夜之间出现。

规则 20 – 寻找“那个”

在不改变句子含义的情况下,通常可以从副本中省略“that”一词。 通过寻找这个词开始你的编辑。 删除它,看看它是否有所作为。

用“那个”:你应该吃比利鲍勃的百吉饼,因为那样会让你变瘦。

没有“那个”:吃比利鲍勃的百吉饼; 变瘦

看看这如何自然地迫使你变得更加简洁?

规则 21 – 不要害怕以连词开头的句子

英语老师在学生的脑海中敲打着不要以“and”或“but”开头的句子,但是,这不是正确的信息,而且非常老套。 牛津英语用法词典 声明可以用这些词开始一个句子。 你会在莎士比亚的作品中发现以连词开头的句子,

规则 22 – 不要说谎或夸大

消费者是精明的。 对于那些声称不可能是真的或夸大事实的广告商来说,他们是明智的。 作为一名文案,你的工作是说真话,炫耀好处,使用有力的话语,但仍然要诚实。

夸张:Goober 的高尔夫球杆将您的球杆提升 1000%

更好:Goober 的高尔夫俱乐部提高您的目标

规则 23 – 保持积极

人们被积极的话语所吸引。 虽然负面的话可能会产生影响,但负面图片是您想留给消费者的公司形象吗?

负面:避免死亡,服用莎莉的复合维生素

积极:保持健康,服用 Sally 的复合维生素

规则 24 – 不要过度使用标点符号

没有必要在你的句子后面加上十个感叹号。 让我们看看“有牛奶吗?” 再次标语。 有一个问号。 如果撰稿人对标点符号发疯了怎么办?

有牛奶吗?!!!!!!!!!

这很让人分心,不是吗? 如果必须的话,请限制自己只用一个感叹词。

规则 25 – 校对和再次校对

任何时候你写任何类型的文案,无论是单句还是整篇文章,你都应该校对几遍。 如果另一个人可以为您阅读副本,那就更好了。 有时,当你第一次读到一个句子是正确的时,你仍然不会在重复阅读时看到错误。 在复制方面,两组眼睛总是比一组更好。

熟能生巧

你写的副本越多,它就越容易找到。 研究通过邮件发送给您的广告,您在网上看到的广告,甚至是广告牌和头条新闻。 这些都将帮助您了解广告文案的节奏,并且在您知道之前,您将写出致命的句子。

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