内容营销总能赢得链接建设的 5 个原因

内容营销总能赢得链接建设的 5 个原因


内容营销或链接建设? 也许两者兼而有之? 作为 SEO 专家和数字营销人员,我们在这两种策略方面陷入了两难境地。 与往常一样,我们只希望为我们的客户提供最好的服务。

但是让我们面对现实吧:SEO领域实际上分为两种思想流派,无论是坚持使用关键字营销和链接建设的传统SEO方法,还是追求包括多项任务的内容营销。

这可能从创建优质内容开始,到通过社交媒体建立品牌在线形象帝国,以及利用行业影响者的网络。

那么,哪个是哪个?

借助 Google 不断变化的搜索算法,我们的主要目标是使用一种长期、高度可持续的方法,并保证可衡量的结果——这不仅是今天的企鹅更新证明,而且对于未来也是如此(以及任何动物到那时谷歌将推出基于术语的术语)。 在这一点上,包括链接构建的传统 SEO 并不是单独的最佳方法。

SEOmoz 的 Randy Fishkin 之前在 Whiteboard Friday 的一集中解释了这两个“土地”——链接建设土地和内容营销土地。 这是网站管理员和营销人员之间发人深省的策略讨论,其中总会有两个阵营。 同意不同意这两种策略中的任何一种都会使我们模棱两可地得出一个令人困惑的结论,这将完全影响我们客户的在线策略。

深入挖掘内容营销和链接建设

我们为什么内容营销将永远战胜链接建设的前提并没有就此结束。 这不是“哪个是哪个”的问题,而是“你的目标是什么? 是短期的还是长期的?” 一劳永逸地,如果您追求长期目标和结果,前者肯定会战胜后者。

简而言之,链接建设是网络营销的技术方面,其中 SEO 专家的任务涉及这个三重循环:关键字定位、寻找链接机会列表和获取链接。

无聊的? 不,不是!

在他们这边,这是一项艰苦的工作。 并且保证结果会更快并适用于品牌的短期目标。

另一方面,内容营销领域是乏味、令人生畏和复杂的,它不仅需要你雇佣 SEO 专家,还需要作家、社区经理、文案,或者如果你幸运的话,一个知道内容写作、文案写作和社交媒体行业的绳索。

太复杂了? 是的,当您专注于入站策略时,这真的很辛苦。

结果不会在一夜之间到来。 与链接建设不同,这需要时间,但结果最适合长期目标,并且内容高度防熊猫。 然而,对于网络营销人员来说,教育小企业和初创公司接受这种方法是一项具有挑战性的壮举,因为正如显然所说,结果显示了相当长的一段时间。

简而言之,内容营销是优质内容+努力+时间+附加招聘-狂欢等于长期奖励,而链接建设是关键字定位+获得链接等于短期结果。

为什么内容营销仍然是王道?

我们的前提并不意味着我们要摆脱链接建设,但我们很清楚这一点:内容营销仍然是王道,我们将链接建设作为棋盘上的女王。

它们是两个不同的东西,但可以实现几乎相同的目标。 它们通常是独家的,但不限于为网站增加流量、建立品牌、与受众建立关系、增加转化率和改善在线形象。 但是,每一种的效果是完全不同的——一种是短期的,另一种是长期的。

搜索引擎杂志称它们为“一个豆荚里的两种不同的豌豆”。 你看,这取决于什么对你或你客户的品牌有用。 让我们探讨一下原因:

1. 熊猫/企鹅防护

谷歌比你想象的更聪明。 搜索变得更加人性化和自然化,这对于 SEO 世界来说非常有趣,因为如今找到一种新的自动化策略让您在搜索结果中处于领先地位是不可行的。 如果您受到 Penguin 和 Panda 更新的伤害,请执行以下操作:

  • 专注于 SEO 策略的内容营销。 算法更新更容易防御。
  • 在编写内容的方式上尽可能人性化,并利用社交媒体和入站活动等其他渠道实现长期可扩展性。

2. 高质量的内容是可链接和讨人喜欢的

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Mashable 帖子中的共享数量。

人们想要新鲜的想法。 有没有想过为什么 Mashable 和 HubSpot 变得流行?

因为它们提供了新的和新鲜的想法,这些想法很容易联系起来,对读者很有帮助并且信息丰富。 当您进行内容营销时,建立链接会一路走来。

搜索引擎观察表示,您可以比链接更容易衡量内容的价值。

为什么?

这很简单。 当您发布内容时,您可以在分析仪表板中看到它产生了多少链接和自然搜索流量——社交媒体分享和推荐访问的数量。

3. 可共享和可持续

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来自专家的 Randy Fishkin 说,只需一个内容或每年或两年的几个内容就可以使内容营销策略长期可持续发展所需的一切。

虽然这种策略可以在两个阵营之间造成分歧(发布的博客的数量和质量以及链接构建策略的问题),但从这个角度来看,一个很好的例子是 Marcus Sheridan 的 The Sales Lion 的一篇关于内容营销如何拯救的文章这个实体业务。 他从一个台球人变成了一个营销人。

Marcus 的 www.Riverpoolsandspas.com 成为排名第一的被贩卖的游泳网站,因为他改变了营销策略,成为了自己品牌的故事讲述者。 如何? 简单的。 他的帖子,“玻璃纤维泳池价格:我的泳池真正要花多少钱?” 写于 2009 年的内容直到今天仍然是可共享和可持续的,并且显然回答了客户“最常问”的问题,并且始终出现在 Google 搜索结果的第 1 页上。

4. 以客户为导向和以解决方案为导向的方法

还有什么比这更有意义和充实?

对我们而言,一切都是为了让我们的客户满意并提供教育质量的内容,以解决他们对想要购买的产品和服务的日常顾虑和问题。

通过内容营销,您可以在帖子上尽可能慷慨。 正如 Copyblogger 的文案写作技巧中经常引用的那样, “慷慨是性感的。” 它不仅会建立您作为行业专家的权威,还会帮助您建立能够长期建立业务的受众。 了解你的听众。 在内容上慷慨地人性化并享受这个过程。

5. 更多实验渠道和探索机会

内容营销让您有机会探索其他在线营销渠道,直到您了解是什么让您的客户打勾以及他们通常聚集在哪里。

  • 他们是精通 Facebook 的客户吗?
  • 他们在 G+ 社区里闲逛吗?
  • 他们是一群渴望数据和有用信息的读者和知识分子吗?

在内容营销中,必须做到以下几点:

  • 确定您的目标受众
  • 利用他们消费内容的最佳渠道
  • 创建高质量的内容:信息丰富、教育性强、鼓舞人心且对对话有价值
  • 与社区互动

在这一点上,对于小型企业和专业人士来说,在 B2C 或 B2B 利基市场等社交媒体渠道方面,没有一种万能的 SEO 策略,但由于您不仅限于链接构建的技术方面,而且关键字定位,内容营销为您提供了探索的地盘。

内容营销包括投资于经过充分研究和编写的内容,这些内容可能需要大量的撰稿人才能创作。 最重要的是,它清晰直接地解决了客户的顾虑。

交给你:内容营销总是会赢得链接建设吗?

如果我们谈论的是长期目标和建立品牌权威,那绝对是! 这是一个值得追求的豆荚中的豌豆,特别是当您的网站受到过去算法更新的影响,或者您希望它可以通过 Google 未来的算法更新进行防御时。

但请记住,与链接建设相比,内容营销本身的过程是费力的,需要大量的努力和专注,但它是在线营销中最好的投资之一。 您如何看待 SEO 世界中的这两种思想流派?

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