使用微书建立品牌认知度

使用微书建立品牌认知度


根据 2014 年 1 月的 Pew Internet 报告,阅读电子书的人数正在稳步增长。 从去年的 23% 上升到 28%。 报告指出:

“2014 年 1 月的调查是在 2013 年节日送礼季节之后进行的,提供的证据表明电子书阅读设备正在人群中传播。 现在约有 42% 的成年人拥有平板电脑,高于 9 月份的 34%。 拥有 Kindle 或 Nook 阅读器等电子书阅读设备的成年人数量从 9 月份的 24% 跃升至节后的 32%。”

超过一半的美国人拥有某种类型的移动设备,例如平板电脑、iPad 或 Kindle 等电子阅读器。 除了这些数字,世界上五分之一的人拥有智能手机。 这些数字对您的业务意味着什么? 您可以通过微型书以独特而有趣的方式接触拥有电子阅读器的人以及使用智能手机的人。

什么是微型书?

微型书是一本较长的书,它被分成简短、快速的章节,并以微型分期付款的形式发送,让您的业务保持在客户面前。

微型书背后的理念是快速阅读。 请记住,您正试图吸引携带移动设备(Nook、iPad、iPhone)的读者。 他们可能需要快速阅读,因为他们在上下班的火车上通勤,等待面试,在医生办公室或每天其他可能的时间人们发现自己有空闲时间并拔出受信任的移动设备来保持娱乐。

你的书应该是关于什么的?

虽然传统上,微型书一直是小说,但您当然可以提供相同格式的非小说。 更好的是,想想你的商业模式,以及你如何创造一个与客户交谈的角色。 例如,如果您拥有一家汽车修理厂,您可以创作一部关于一位经常发生汽车事故的顾客的小说,或者编写一部以在汽车修理厂工作的角色为中心的肥皂剧风格系列。

你的想象力是唯一的限制。

此外,请记住,分期付款应该非常短,因此您可以利用 Twitter 或 Facebook 等社交媒体。

“微博小说,也称为微小说,是一种虚构的作品或小说,由其发布的系统定义,以小部分编写和分发。 一部‘推特小说’将在 140 个字符或更少的章节中发布,而一部‘Facebook 小说’可能会受到 Facebook 300 个字符的‘阅读更多’限制。” – 维基百科

较短的摘录也适用于 SMS 消息。 手机小说的风潮始于2003年的日本,并在亚洲风靡一时,以至于很多小说都变成了这种形式。 事实上,我自己的一本小说是被日本出版商买的,翻译过来就是这样寄出去的。 他们转身已经足够成功了 寻找Ms. Right 2013年10月改编成漫画。

据《洛杉矶时报》报道,“一位在手机上写了三卷本小说的青少年已经卖出了超过 110,000 本平装本,总销售额超过 611,000 美元。”

企业可以从这种模式中学到的是,以新潮方式呈现的数字小说正在兴起。 此外,您可以以多种格式发送您的图书。 如果您将其保持在 140 个字符或更少,您可以:

  • 微博(在 Twitter、Facebook、LinkedIn 等上)
  • 在您自己的博客上添加一篇文章以及图片或有趣的视频
  • 通过 SMS 发送段

你应该如何将它传递给读者?

如上所述,微分期付款是微型书的关键。 在将推文带入您的 WordPress 网站一文中,Jerry Low 讨论了如何自动化 WordPress 并将您在 Twitter 上发布的内容包含在博客的侧边栏中。 这是一种让读者了解您的微型书的下一部分的好方法,而无需使用在多个平台上发布的宝贵时间和资源。 此外,您可以使用 IFTTT 设置其他自动帖子。 例如,如果您在 Twitter 上发布您图书的摘录,您可以设置 IFTTT,使其自动转到您的博客、Facebook 和 SMS 列表。

另一种选择是,如果您不太喜欢分期付款,那就是创建 1,000-2,000 字的小书,然后将它们上传到 SmashWords 和 Amazon Self-Publishing for Kindle。 Smashwords 是向读者提供免费分期付款的绝佳方式,因为它们将书籍转换为不同电子阅读器的格式。

  • 角落
  • 手机(Kindle)
  • 索尼阅读器
  • 掌上医生
  • RTF
  • PDF格式
  • ePub(适用于 iPhone 等)
  • 通过 Smashwords (HTML) 在线阅读

从书中获得最大的里程

使用微型书进行宣传的好处在于,您可以以相当低廉的价格制作一本,或者请人代笔为您编写。 如果您有非常具体的知识,您可能会发现自己写这本书并聘请某人为您编辑会更容易。

Bonnie Daneker 在 About.com 的图书出版部分接受了 Valerie Peterson 的采访,并描述了使用一本书来营销您的业务的优势,如下所示:

“当使用非小说类商业书籍或传记来帮助营销企业时,它是一种营销工具,一种 大名片,介绍您公司的产品,开始对话并提供一条“踏上大门”的途径。 通过 amazon.com 等公司的国际和电子发行,您的书是一本 飞机票,将您和您的企业带到您从未去过的地方——新的地域、新的行业和新的客户。”

您需要做一些事情来让嗡嗡声继续下去并保持下去:

  • 在其他网站上客座博客,谈论您的免费微型书以及人们如何订阅。
  • 包括多种方式供人们订阅。
  • 请务必在每个摘录中包含指向您网站的链接以及您必须为读者提供的内容的描述。 如果您的帖子很短,您可能需要使用 URL 缩短服务来实现这一点,例如 goo.gl 或 bitly.com。
  • 要求转发和分享。 一个简单的“请转发”可以向读者发出信号,让他们在自己的 Twitter 提要中分享摘录。

其他使用微型书的方法

如果您仍然对使用这个平台有点不确定,请考虑慢慢地用这些想法来尝试。

联手

在手机上阅读
照片来源:凯文杜利通过 Compfight

在您所做的几乎任何类型的促销活动中扩大影响力的一种方法是与其他企业主合作。 当然,您需要确保他们不是竞争对手,并且他们的业务与您的业务相得益彰。 例如,如果您是蛋糕装饰师,您可以瞄准婚礼市场,与花店、服装店、摄影师和餐饮服务商合作。 每项服务/产品都是免费的,但不相互竞争。

首先,将一群企业主召集在一起,亲自、电话或在线开会。 确定分期付款的发送频率,基本故事情节是什么(对于一个团体来说,最好坚持小说,因为每个人都有不同的非小说专业领域)。 为整个组选择一个标签。 示例:#weddings

每个企业都应该按顺序轮流发布下一个细分市场。 当该部分发布时,他们可以在最后包含指向其网站、公司名称等的链接。 每个企业还应该在自己的网站和客户名单上宣传微型小说。

短篇小说或技巧

如果你不想和其他企业合作,你也可以写一个短篇小说,这比小说花的时间要少得多。 一个 1,000 到 2,000 字的故事仍然可以为您提供 10 到 20 个简短的帖子,并且应该可以帮助您在分享故事和新用户注册接收摘录时接触到新客户。

如果您更喜欢远离小说,您可以创建一系列提示以发送出去。 例如,如果你卖鞋,你可能想每周创建一个小费发送出去,提供一个鞋提示,例如如何存放鞋子、如何拉紧鞋子、如何使鞋子防滑等等。

员工肥皂剧

人们喜欢一部好的肥皂剧。 看看黄金时段肥皂的受欢迎程度,比如 达拉斯, 唐顿修道院 乃至 绝命毒师. 这些节目虽然不同于白天的肥皂剧,但仍然符合人们可能认为它们是肥皂剧的整体情节线。

让您的员工参与到微型书中。 让他们集思广益,围绕工作场所设置肥皂剧,每个员工都对他或她创造的角色贡献一点点。 如果您的公司足够大,您可以每天发送新的分期付款。 一家规模较小、员工人数少于 10 人的公司可能希望改为每周分期付款。

新的推广方式

让您的业务保持时尚并吸引新客户的关键是寻找新的促销方式。 微型书在美国还很年轻,还没有起飞。 现在是让您的脚湿透并进入尚未开发的年轻技术精通客户市场的好时机,他们可能非常喜欢您的小额分期付款,以至于他们成为忠实客户并与他们认识的其他人分享您的业务信息。

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