为什么讲故事是博客的重要组成部分

为什么讲故事是博客的重要组成部分


大约 78% 的经理认为内容仍然是营销的未来,品牌才是王道。 这应该不足为奇。

故事与时间一样古老。

第一批穴居人在他们住所的墙壁上分享故事,记录伟大的狩猎和英雄的故事。 讲故事让我们坐起来注意,让我们关心,把我们联系在一起。

当你停下来思考故事时,你很快就会意识到它们对我们的影响比基本事实要长得多。

想想你最喜欢的电影。 那部电影的细节是什么? 现在,想想你读到的最后一个统计数据。 在你的心目中,哪一个更大胆? 这很可能是故事,因为我们的大脑只是更好地保留了这些信息。

将故事融入博客

博客实际上是讲故事的完美平台,因为您可以使用文本、图像甚至视频来传达您的故事。

Hoffman Agency 的 CEO Lou Hoffman 有一个专注于讲故事的博客。 他分享说,当谈到商业博客时,你必须在讲故事的框架之外思考一下。

谈及商务沟通时,按照其经典定义讲故事——有开头、结尾和中间出现可怕的误入歧途的叙述——通常

娄霍夫曼
卢霍夫曼

不能应用。 然而,通过借用讲故事、小说和非小说类的相同技巧,商务沟通变得更有趣,因此更有说服力。

Lou Hoffman 还在他的微博 Storytelling-Techniques.com 上提供建议,让博主专注于轻浮、戏剧和声音等建议。 他经常将讲故事称为商业传播中的新黑人,这意味着它是任何商业博客努力的重要组成部分。 Hoffman 强调说,虽然讲故事的技巧是博客的重要组成部分,但它并不是您成长过程中的传统故事。 相反,专注于添加故事元素,例如要与之相关的角色,或要克服的一些冲突。

讲故事的技巧

Nancy A. Shenker 是《赫芬顿邮报》的撰稿人,并经营博客 Bad Girl, Good Business。

Nancy 证实了其他研究的结果。 “随着人类注意力的下降(下降到惊人的 8 秒),在线内容(及其作者)必须更加努力地吸引读者。”

南希在她的博客和其他最成功的博客上分享了这些帖子,这些帖子通常都包含讲故事的内容。

我最有效的帖子有一个引人注目或滑稽的图形。

南希 a. 申克
南希·申克

人们厌倦了看股票艺术。 图形越个性越好。 与个人和有趣的事物相关联也很好,但最终要使其与读者相关。 除非你有一本多汁或肮脏的回忆录,或者是名人,否则没有人真的想听你的生活,除非它也与读者的生活有关。

申克指出,最好让读者知道这个故事如何应用到她自己的生活中,尤其是对于商业或指南博客。

好处 #1:增加参与度

将讲故事融入您的博客有很多好处。 可能最明显的好处是增加与网站访问者的互动。 Alex Turnbull 撰写了一个案例研究,讲述讲故事如何将 Groove 的博客参与度提高 300%。

特恩布尔建议将您的内容包装在一个精彩的故事中。 他将内容比作药物,将讲故事比作糖果,并告诉我们将药物包裹在糖果中,这样它就更可口了。

Groove 决定进行一些拆分测试。 他们发布了两个版本的帖子。 一个没有故事,一个有故事。 包含故事的帖子与没有故事的帖子相比,滚动到帖子底部的访问者增加了 300%。 最重要的是,访问者在有故事的帖子上花费的平均时间是没有故事的帖子的五倍。

好处 #2。 在人群中脱颖而出

在您的博客文章中使用讲故事的另一个好处是您将从竞争对手中脱颖而出。 您讲述的故事是独一无二的,这将有助于您的帖子比竞争对手的帖子更令人难忘。

从人们第一次聚集在火坑周围并分享当天狩猎的故事开始,人们就喜欢一个好故事。 事实上,我们的大脑非常适合对讲故事做出反应。

根据 Quick Sprout 的说法,我们一天中有大约 65% 的时间用来互相讲故事。

使用隐喻会对读者的大脑产生影响。 在 2012 年埃默里大学的一项研究中,科学家们发现,当包含纹理的具体描述激活感觉皮层时。

这是控制感官的大脑部分,这可以提高参与度。 还有其他方法可以让大脑以积极的方式增加参与度,包括运动动词和避免过度使用的描述。

好处#3。 人们会记住你的帖子

因为读者会更加投入,他们也更有可能记住你的帖子是关于什么的。 如果这个故事是读者可以理解的,那么她会记得她如何将这些信息应用到她自己的生活中。 故事被记住的次数比事实多 22 倍。

好处#4。 读者会变成粉丝

将网站访问者转化为粉丝不是任何博客的主要目标之一吗? 无论您为时事通讯列表收集姓名和电子邮件,还是他们只是一次又一次地重新访问您的博客,将访问者转变为粉丝都将帮助您的博客随着时间的推移而发展。

忠实的粉丝更有可能在社交媒体上以及与家人、朋友和商业同事分享您的内容。

资深博主 Neil Patel 分享了他自己的营销策略,以发展他的博客并吸引 100,000 名读者。 他通过分享他的旅程并通过讲故事与读者建立情感联系来展示他是如何实现这一目标的。

他还指出,图片有助于讲述故事,并分享包含照片的 Facebook 帖子的参与率最高。

品牌使用讲故事的例子

在 WHSR 的这些年里,我采访了许多不同的博主。 关于真正成功的博主,我注意到的一件事是他们至少在某些时候使用讲故事。 以下是我遇到的一些包含讲故事的更有趣的博客文章:

不安分的墨西哥辣椒

不安分的墨西哥辣椒
截图:不安分的 Chipotle

拥有博客 Restless Chipotle 的 Marye Audet-White 指出,社交媒体是她为自己的博客吸引流量所做的最好的事情。 该博客提供了不同的食谱,表面上看起来很简单,但玛丽倾向于在她的帖子中加入自己的观点。

例如,她写了关于奶油糖果燕麦饼干的文章,并表示这个食谱的灵感来自她母亲留给她的手写食谱。 这些和她小时候吃的饼干很相似。 她扣动了心弦,因为我们都对童年时的食物有着最喜欢的记忆。 然后她详细介绍了如何制作饼干。 读者已经上瘾了。

家庭和花园的喜悦

家庭和花园的欢乐
Home and Garden Joy 截图

Jeanne Grunert 是一位园丁大师,并撰写有关园艺主题的文章。 她使用各种讲故事的技巧将读者吸引到她的博客文章中。

在她的博客上讲故事的一个例子可以在容器菜园的土壤中找到。 她首先谈到了她最近的一次演讲,以及她将如何回答她在就土壤主题进行演讲时遇到的一些常见问题。 这通过使她与研讨会参加者联系起来,将读者吸引到帖子中。

ProBlogger

Problogger 帖子的屏幕截图。

ProBlogger 由 Darren Rouse 所有,但提供来自各种博客的文章。 所有这些文章的共同点之一是某种形式的讲故事。

SEO 专家 Jim Stewart 在 ProBlogger 上撰写了有关网站速度和与 SEO 的联系的文章。 他以一个关于澳大利亚零售商的故事开头,然后将这个故事与速度及其重要性联系起来。

WHSR

当然,我不能将我们出色的博主留在 WHSR。 我们的作家经常使用讲故事来吸引读者。 我们寻找独特的消息来源,采访专家,并讲故事来证明观点或提供例子。 我们的资深作家 Luana Spinetti 撰写了一篇包含所有这些功能的文章。

在她的文章 7 讲故事的技巧来征服你的博客读者群中,Luana 从谈论她自己与小众博客的个人故事开始。

然后她继续分享其他人的故事,例如亚历克斯林伯格、威尔布朗特和亚历克斯特恩布尔。

这些只是一些结合讲故事的博客中的一小部分。 无论您的读者人数有多大,您都可以从结合至少一些讲故事的技巧中受益。

将讲故事融入您的博客文章的想法

既然您看到了在博客文章中添加至少一些讲故事是明智之举的许多原因,您可能想知道如何将故事融入到一些更加枯燥乏味的主题中。

例如,假设您为小企业主经营一个博客,并且您想写一篇关于为年终税保留文书工作的帖子。

这听起来很无聊,又干又干。

但是,您可以通过几种不同的方式轻松地将讲故事添加到这篇文章中:

  • 讲述一个个人故事,讲述你没有整理好文书工作,没有接受审计,花费了 2500.00 美元。
  • 讲述一个你认识的人的故事,他应该为税收保留文书工作。
  • 在网上找到一个故事,链接到它,改写它,然后继续你的主题。
  • 从读者的角度讲一个故事。 这里有一个例子:“你每年都争先恐后地拿出文书工作来完成你的税收吗? 你浪费了多少时间从办公桌抽屉底部拉出皱巴巴的收据? 如果您只需创建一个有组织的文件系统就可以节省纳税的时间和金钱怎么办?”
  • 编造一个假故事。 如果你没有故事,又找不到故事,可以编个剧本。 当我撰写有关税收的模拟帖子时,我只是在上面这样做了。

讲故事和社交媒体营销

讲故事甚至可以很好地用于社交媒体。 不可否认,社交媒体营销是当今企业的必需品。 Facebook 上大约有 17.1 亿用户,Twitter 上还有 3.2 亿用户。 每天在社交媒体上分享大约 2700 万条内容。

但是,了解人们为什么选择分享某些内容而不是其他内容可以对您在社交媒体上获得多少牵引力产生重大影响。

了解社交媒体平台

首先,您必须了解您发布的平台,以便您可以根据该平台定制故事。 Twitter 上的故事本质上比 Google+ 上的故事要短得多。 Instagram 上的故事将更侧重于用图片讲述故事,而 Facebook 上的故事将倾向于图片和文字。

使用视觉内容

创建视觉内容有助于品牌更好地与受众建立联系,并产生更令人难忘的信息。 成功的广告不再仅仅取决于金钱,现代营销已经变得以创造性为重点和以客户为中心。

带有视频或图像的帖子往往会得到关注者的大量互动。 通过短视频和指向您网站上更多信息的链接讲述您的故事。 虽然有些人不会花时间阅读文本,但他们会观看带有支持信息的视频。 Facebook Live 等功能可让您实时流式传输并吸引观众。

来源:设计向导。

使用字幕

即使在 Instagram 或 SnapChat 等平台上,您也可以利用字幕向读者讲述您的故事。

最好保持故事简短和重点,或者只是鼓励点击以获取更多信息。 由于这些平台本质上是视觉的,因此观众可能不会欣赏冗长的文本片段。

分享一系列图片和帖子

另一个可以帮助您在社交媒体上讲述故事的想法是创建一系列与同一帖子相关的图像和标题。

例如,如果您写了一篇关于如何提高高尔夫击球的帖子,您可能会创建一系列带有简短提示的照片作为标题,引导读者选择正确的球杆并在挥杆过程中跟进。

推特聊天

选择一个故事主题标签并就您的帖子主题开始 Twitter 聊天。 您可以先分享帖子的链接,然后鼓励关注者提出问题或围绕该主题展开讨论。

你的声音

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