专家访谈:关于社会公益如何帮助博主的 Debbie Bookstaber

专家访谈:关于社会公益如何帮助博主的 Debbie Bookstaber


“社会公益”不仅仅是社交媒体中的流行语。 根据 Market Tech 博客 2013 年的一篇文章,“83% 的美国人希望品牌支持公益事业,41% 的人从一家公司购买产品,因为他们知道该公司是 与一个原因有关。

这意味着有影响力的人不仅可以使用他们的博客和社交媒体来帮助促进一项伟大的事业,还可以帮助建立品牌认知度。

我与 Debbie Bookstaber 进行了交谈,以了解有关博客圈中社会公益的更多信息。 作为 Bloganthropy 的联合创始人,其使命是连接公司和博主,以使世界变得更美好,她是社会公益如何帮助品牌和博主的专家。

Debbie 还是 Element Associates 的总裁、儿童游戏交流的社交媒体总监,并被 Babble.com 评为“改变世界的 25 位家长博主”。

黛比,你能给我们一个明确的定义,因为它与社交媒体和博客有关吗?

黛比书台伯
Debbie Bookstaber,Bloganthropy 的联合创始人

因为博主对他们的博客和社交媒体有影响力,所以人们会向他们寻求建议和建议,例如育儿技巧、时尚解决方案、他们的利基产品推荐等。他们可以利用社交媒体做社会公益,尤其是对当地非- 利润或自然适合其受众的利润。 他们可以通过多种方式利用自己的影响力来支持他们真正关心的事情。

我同意! 当我做适合我品牌的社会公益时,我发现这最有效。 感觉天衣无缝,我的读者很欣赏。 我敢肯定,更多的博主有兴趣为社会公益合作。 品牌如何与博主合作以促进社会公益?

博主应该明白,推广有两种。 一种类型是事业营销,即品牌利用他们的影响力来支持有价值的事业。 例如,您可能会看到某个品牌将其部分销售额捐赠给某项事业,例如治疗乳腺癌,或者某个宣传活动说“您点击此链接可以喂饱饥饿的孩子”。 当品牌与非营利事业联系以进行推广时,就会发生事业营销,并且自然而然地将它们宣传为对社会有益的公司。

还有一些活动对企业没有传统的经济回报。 例如,广告委员会最近与 NHTSA 合作开展了一项儿童座椅安全计划,以教父母如何正确安装儿童座椅。 这场运动没有经济动机,它纯粹是一个公共服务公告。

博主需要意识到这种差异,因为品牌可以在公益营销活动中向博主付款——而且经常这样做——而纯粹的 PSA 不会被支付。 这只是一个宣传安全和其他公共问题的机会。

也就是说,这条线是可以跨越的。 例如,非营利组织 Keep America Beautiful 举办了公益广告,在地球日向消费者宣传回收利用。 强生公司通过一项招募博主的付费活动来支持这一努力。

通过与品牌合作解决这些问题,博主和有影响力的人还能得到哪些帮助?

因为营销赞助的活动往往比传统的赞助帖子获得更高的参与度,这对博主和品牌都有好处。 例如,沃尔格林的红鼻子活动就是公益营销的一个很好的例子。 对品牌来说,筹集资金并给予大力宣传; 对于博主来说,它为他们提供了一个比典型的沃尔格林帖子更有趣的话题和更好的页面浏览量。

就非营利性活动而言,它们可以通过对目标受众有用来使博主受益,但如果它们与相关活动(例如 Keep America Beautiful 的地球日活动)同步,它们也可以在 SEO 中排名很好。 它们也是博主获取可以预先编写和 SEO 丰富的内容以平衡其赞助内容的好方法。 (博主需要注意他们的赞助与非赞助帖子的比例。)

是什么让博主成为这些活动的不错选择,或者大多数品牌会与任何博主合作?

虽然纯粹的非营利性公益广告希望在任何地方传播这个词,但事实是,无论是公益广告还是公益营销活动,对于产生对公益事业的真正兴趣都很重要。 受这些问题影响的博主会更有效。 此外,如果 PSA 由在该领域有经验的博主推广,则这种互动可能会产生更长期的承诺和更认真的参与。

是的,越合身,帖子就越成功——就像任何赞助的活动一样! 成功的社会公益运动的要素是什么?

这取决于品牌或非营利组织试图传达的信息。 成功的活动将有强烈的行动号召。 他们还将有一个很好的故事,而且,正如我所提到的,最好是博主亲自参与了这个话题或事业。 此外,易于读者消化的元素非常有帮助。 Ready.gov 最近开展了一项关于备灾的 PSA 活动。 他们的重点是人们制定计划,并为此创造了工具。 他们还制作了 30-120 秒长的 PSA 短视频(这些视频通常是由视频公司完成的无偿工作),适合时间紧迫的读者。

许多活动还通过提供现成的推文、信息图表和其他一键式社交媒体工具,让博主更轻松。 Element Associates 使用 HTML 为博客创建自定义书面文章以嵌入它们。 这也创造了更强的搜索引擎优化。

我喜欢为社会公益而准备的推文! 预制内容总是有帮助的。 是否存在影响者从志愿服务到有偿工作的过渡点,或者是否有任何有偿影响者活动?

是的! Trish Adkins 是一位博主,多年来一直是 Alex 的 Lemonade Stand Foundation for Childhood Cancer 的志愿者。 她的女儿是癌症幸存者,所以这对她来说是一项重要的慈善事业。 经过多年的志愿服务和对这项事业的长期承诺,她自然而然地选择了这个职位。 对于博主来说,重要的是要知道,与这项事业有个人利益的顶级志愿者可以使他们非常适合带薪全职或咨询项目或持续的活动。 非营利组织应邀请这些博主申请 [for] 这些职位。

就个人而言,我已经与非营利组织合作多年,无偿工作,所以我经常被要求与我帮助过的公司进行专业合作。 如果他们想为非营利组织工作,博主应该对他们做出承诺; 那是他们希望雇用的第一个地方。

我发现这也是真的。 我的定期博客演出之一是为社会公益而写作的直接结果,没有赞助,它也适合我的利基市场。 我们可以期待看到更多社会公益的主要原因是什么?

就目前正在发生的事情而言,救助儿童会的艾伦·格斯坦(Ellen Gerstein)正在研究叙利亚的难民危机。 除此之外,任何与健康相关的事情都是非营利组织的一个重要领域,并引起营销参与,例如 Missy Ward 与 Avon’s Walk for Breast Cancer、Alex’s Lemonade Stand 和 St. Jude’s Hospital 的合作。 现在教育也很重要,因为父母是他们孩子在儿童癌症和疾病领域的最佳倡导者。 其他热门话题包括环境,例如为应对加利福尼亚当前的干旱危机而开展的节水 PSA 运动。

其他重要的活动包括通过“喂养美国”和“分享我们的力量”来对抗饥饿,以及在我们进入冬季时进行的动物慈善活动,例如 Shelter Pets。 博主的原因也很重要。 凯瑟琳·斯通 (Katherine Stone) 于 2011 年创立了现已成功的非营利组织 Postpartum Progress,以帮助其他患有产后抑郁症的妈妈,她曾帮助其他妈妈克服这种情况。

谢谢你,黛比,你的提示和建议! 我希望博主们在阅读完这篇文章后,会考虑任何以他们的方式出现的社会公益活动,无论是公益广告还是品牌营销,并采取适合他们博客和激情的事业。

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